【企業市調必備】市場調查問卷懶人包,全方位剖析消費者 | 我要找工作
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2021年12月2日—多數的企業都會透過市場調查的數據,推測產品收益、制定品牌宣傳策略,但市調問卷包含許多面向,比如掌握市場現況、了解客群喜好、市場接受度、未來產品 ...
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利用市調問卷找出產品受眾、洞察消費者喜好,協助企業精準行銷
在產品開發前,企業常會利用市場調查問卷,了解目前整體市場狀況、潛在消費者的需求、期待,以及競品在市場上的聲量、使用率,作為未來產品研發與優化的參考。同時,企業也會透過市調問卷,研究現有的會員輪廓與消費行為,找到品牌或產品的相對應受眾,後續在建立品牌定位、制定行銷策略就能更加精準!
設計一份邏輯流暢的問卷,或是從樣本數據中洞察商業需求,都是市場調查不可或缺的要素。下面我們將告訴你如何設計市調問卷,以及市調問卷必備的題型,讓你未來製作問卷時更加得心應手!
一、市調問卷方向 Photo Credit:Unsplash多數的企業都會透過市場調查的數據,推測產品收益、制定品牌宣傳策略,但市調問卷包含許多面向,比如掌握市場現況、了解客群喜好、市場接受度、未來產品趨勢等。如果把問題全部都放在同一份問卷中,會讓整份問卷的題目過多、目的不明確。
建議在建立市調問卷前,先釐清你想要利用這份問卷解決的痛點、想要獲得的數據資料。你可以從下面幾種常見的市調方向,思考此份問卷的目的,有了目標和動機後,後續建立問卷架構時就會更輕鬆!
Photo Credit:SurveyCake 產品市場研究:分析目標市場並了解客群的需求,評估競品的市占率、產品價值、特色,並考量自家產品在市場上是否具有競爭力、產品是否有符合品牌價值、消費者是否願意回購等,藉由上述研究建立產品良好的長期願景。 募資產品前測市調:蒐集潛在客群的喜好、消費動機、願付價格,不但可以評估產品未來的銷售力,還可以蒐集潛在消費者名單,累積受眾對產品的興趣。產品上市後,就可以根據填答者輪廓進行廣告投放,讓後續行銷力度更精準! 產品使用體驗:了解消費者對於產品的感受,也是市調中相當重要的一環,同時你也能透過售後調查洞察此產品是否適合...
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