大眾傳媒時代下中共的新形象工程 文/黃季寬(資深媒體人) | 我要找工作
![大眾傳媒時代下中共的新形象工程 文/黃季寬(資深媒體人)](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
儘管目前在大陸「形象工程」一詞另有所指,具有「政績工程」、「面子工程」等負面含義,但客觀而言中共長於文宣,重視形象工程,是不爭的事實。
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中共歷來非常重視也十分擅長宣傳,以往傳統媒體時代如此,如今大眾傳媒時代更不用說。儘管目前在大陸「形象工程」一詞另有所指,具有「政績工程」、「面子工程」等負面含義,但客觀而言中共長於文宣,重視形象工程,是不爭的事實。
重視宣傳 強調弘揚主弦律
中共總書記習近平於二○一三年八月在「全國宣傳思想工作會議」強調,意識形態工作是中國共產黨一項「極端重要的工作」,「宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位」。
習近平強調,宣傳思想戰線的中共黨員、幹部,「都要旗幟鮮明堅持黨性原則」、「堅持人民性」,堅定宣傳中共的理論和路線方針政策以及重大工作部署、宣傳中共中央關於形勢的重大分析判斷,並且把服務群眾和教育引導群眾結合起來。
他表示,宣傳思想工作必須堅持「團結穩定鼓勁、正面宣傳為主」,「弘揚主弦律,傳播正能量」,多宣傳報導人民群眾的「先進典型和感人事跡」,同時要做好對外宣傳工作,「講好中國故事,傳播好中國聲音」。而在事關大是大非和政治原則問題上,「必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗,幫助幹部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。」
中共理論刊物《求是》則於二○一三年十二月刊登文章指出,堅持正面宣傳為主「絕不意味著放棄輿論鬥爭」。文章強調,意識形態工作的領導權、管理權、話語權要牢牢掌握在手中,任何時候都不允許旁落。
及至二○一四年,中共成立「中央網絡安全和信息化領導小組」,以習近平為組長,統籌協調網路安全和資訊化重大問題。習近平於二月二十七日在小組第一次會議強調「做好網上輿論工作」,完善網路信息內容管理,依法治理網路空間。
由此可見,在大眾傳媒時代,中共對宣傳、輿論工作一點都不放鬆,且習近平已為如何展開文宣定下具體方向。
習近平重視宣傳,本身擅用庶民語言及柔軟身段,贏得鎂光燈聚焦。
二○一二年十一月十五日,他出任中共總書記後首次面對媒體,以「打鐵還需自身硬」宣示反腐決心,立即引來媒體目光。
當月底習近平在...
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