名創優品將上市!被罵抄襲、山寨的MINISO,怎麼走出中國 | 我要找工作
![名創優品將上市!被罵抄襲、山寨的MINISO,怎麼走出中國](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2020年9月26日—長久以來,中國的名創優品Miniso飽受山寨爭議,它究竟是如何用聯名來成功翻轉大眾的刻板印象,並成為年輕零售的IP代表?
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提到名創優品,大眾的印象會是什麼?廉價的十元人民幣精品店、與 Uniqlo 神似的紅白 Logo、糾纏不清的「日本品牌」身份,此外還有嗎?若再補充一個,可能就是常年與各種大 IP 聯名的「聯名大戶」。
2013 年名創優品剛成立的時候,分化兩極的評價就一直伴隨它成長。討厭名創優品的人,會覺得它打造的日本精品雜貨店形象是抄襲其他品牌,而喜歡它的粉絲們則認為名創優品的產品物美價廉,不至於因為雷同而拒絕它。
名創優品愛范兒
與無印良品理念相似的品牌化商品、與 Uniqlo 相仿的紅白 Logo 以及門市裝修、別牌熱門產品外觀相似的「微創新」產品,名創優品的起步的確給了很多消費者討厭它的理由。
在這些年不斷的爭議聲中,名創優品非但沒有被擊垮,每年的營業額和門市數量都在有條不紊地上升。9 月 24 日,名創優品向美國證券交易委員會公開遞交招股書,計劃募資 1 億美元,股票代碼「MNSO」,而騰訊持股比例為5.4%。
「名創優品」四個字正在擺脫廉價劣質的刻板印象,這個由「哎呀呀」集團的老闆葉國富創立的零售業新星似乎在進行一場商業實驗。
從「地段流量」到「IP 流量」如果你還記得名創優品的前輩哎呀呀精品店,那說明網路還是有記憶的。儘管名創優品從來沒有提起過自己與前輩的關係,大眾還是能抽絲剝繭將它查出來。
哎呀呀與名創優品接棒說明,傳統的十元人民幣精品店模式已經不再適合市場。以前精品店為了節省門市租金總是開在比較角落的位置,再加上粉嫩的門市外觀,除了追求精美的青年少女專門前往購物外,很少能吸引到其他顧客群體。
名創優品愛范兒
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