Re: [問題] 請問市調訪員的工作 | 我要找工作
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不好意思:想針對以上mark起來的部份問問題:為什麼市調的研究人員很少轉為企劃...建議囉╰(≧﹏≦)╯--※發信站:批踢踢實業坊(ptt.cc)◇From:210.240.186.62.
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作者onlyflyhigh (小可愛)
看板Marketing
標題Re: [問題] 請問市調訪員的工作
時間Wed Aug 20 14:15:59 2008
: 不好意思 : 想針對以上mark起來的部份問問題 : 為什麼市調的研究人員很少轉為企劃或是BM : (我記得以前Salary板上有討論過市場調查研究員的工作,可是文章沒有留起來 > <) : 是因為工作不相干 : 還是從事兩種工作的人 本身專長跟興趣大相逕庭 : 聽說在市調公司做加班加得很兇 大家難道不是為了進去蹲個一兩年然後換跑道嗎 僅就我作Brand Marketing期間 和Research House接觸經驗和朋友經驗作分享** 市調公司(以Nielsen為例)和廠商端的接觸很頻繁也很密切 除了by project的市調專案(各種質化和量化研究,如FGI/concept test)之外 也有固定期間的市調專案(如Winning brand/Usage&Attitude) 以及固定需要取得的觀測資料(如Market Share) 為了完成這些專案通常需要(1)座談會主持人(2)約聘訪員&訪員督導 (2)統計分析員(3)策略行銷員 大致上的行銷流程~ 廠商端的品牌負責人(有些公司會有策略行銷單位/市調單位人員) 將專案目的/1M3C近況/4P策略等等行銷資訊讓市調公司的聯絡窗口了解 (A)若為質化研究(如FGI)則交由座談會主持人進行FCI訪談並由策略行銷員完成報告 (B)若為量化研究(如concept test)則由訪員完成街訪 or D2D訪問,訪員督導監控品質 訪問完畢的raw data交由統計分析員下code+跑程式,完成可供分析的統計數據 再由策略行銷員綜合統計分析結果及廠商提供的資訊完成市調報告(結果+建議) (C)若為市調公司取得的觀測資料(如市佔率) 市調公司根據付費取得的各通路POS資料 由統計分析員下code+跑程式,完成可供分析的統計數據 再由策略行銷員綜合統計分析結果及廠商提供的資訊完成市調報告(結果+建議) 觀乎104上面對於Brand M...
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