2022凱度台灣美妝品牌足跡7210萬次消費決策衡量千家品牌表現 | 我要找工作
![2022凱度台灣美妝品牌足跡7210萬次消費決策衡量千家品牌表現](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2022年7月26日—排名第一的森田藥妝消費者觸及數逾148萬次,合計觸及逾50萬消費者,觸及數主要來自臉部清潔產品以及面膜。理膚寶水與雅漾分別位居第二與第三,消費者觸及 ...
![2022凱度台灣美妝品牌足跡7210萬次消費決策衡量千家品牌表現](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
新冠疫情延續兩年餘,改變人們日常生活,居家時間增長、外出口罩不離身,直接衝擊美妝產業。然而即使在疫情嚴峻之時,仍不乏美妝品牌透過洞察疫後新常態消費者新的需求,將危機化作轉機,在大環境壓力之下韌性成長。
凱度日前研究發現美妝市場有著「更簡單也更講究[1]」的趨勢,不論保養或化妝步驟都趨簡,但是更追求產品高效能;同時疫情助長網購人流,消費者更加習慣線上購買美妝產品。掌握市場趨勢的美妝廠商持續創新,推出更高質產品線、或更便利的數位服務,因此成功擄獲消費者的心。
消費者觸及數 真實衡量美妝市場最受歡迎以及成長快速品牌
凱度消費者指數發布 2022 年台灣美妝品牌足跡(Brand Footprint)報告,以凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP),從真實消費頻次衡量美妝市場最受歡迎以及成長快速品牌,其計算公式為全國女性消費人口x品牌消費普及率x購買頻次。
受到2021年新冠本土疫情升級,整體美妝消費次數較前一年蒸發約一成,主要是由於消費頻次下降所致,但2021年美妝全通路仍創造了7210萬次消費決策。根據凱度數據,全台2462個美妝品牌中,一年內觸及消費者達10萬次的品牌有130個,達50萬次觸及的品牌有32個,達100萬次觸及的品牌也高達12個。
本年度排行榜共揭曉37個得獎品牌,含專櫃保養十大首選品牌、醫美保養十大首選品牌、開架保養十大首選品牌;專櫃彩妝五大首選品牌、開架彩妝五大首選品牌,並從各榜成長快速品牌探索市場重點趨勢。
圖一:2022凱度台灣美妝品牌足跡榜單搶先看
專櫃保養榜:明星商品一變多 不同痛點分群溝通
根據凱度發布榜單, 資生堂維持冠軍之姿大幅領先其他競爭品牌蟬聯榜首,消費者觸及數近132萬次,合計觸及19萬消費者。第二名為契爾氏約82萬次消費者觸及數,從去年排名...
15大台灣藥妝品牌!超好用、全部Made in Taiwan:$37眼線筆 | 我要找工作
2021台灣化妝品品牌排名週年慶化妝品粉底液市場分析 | 我要找工作
2021年度 | 我要找工作
2022凱度台灣美妝品牌足跡7210萬次消費決策衡量千家品牌表現 | 我要找工作
台湾化妆品品牌排行榜 | 我要找工作
台湾化妆美容品牌大全 | 我要找工作
台灣化妝品品牌排名2022 | 我要找工作
網友推薦好用的化妝品排行榜 | 我要找工作
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 佳利昌有限公司全職化妝品/食品安全審查專員_總公司
佳利昌有限公司開出化妝品/食品安全審查專員_總公司職缺1 名,主要工作內容有:1.蒐集並彙整國內及國外化妝品、食品相關法規...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 歐森有限公司全職業務人員通路業務代表(產品別: 保健/美妝/食品)
歐森有限公司開出業務人員通路業務代表(產品別:保健/美妝/食品)職缺1 名,主要工作內容有:1.熟悉藥妝(pcstore)通路作業方式...