數位行銷是什麼?帶你一次掌握定義、策略與趨勢! | 我要找工作
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根據維基百科的定義:數位行銷(digitalmarketing)為利用電腦科技和網路進行推銷的手法,於21世紀初期開始發展。數位行銷主要有「拉」與「推」兩種形式,各有其優缺點。
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數位行銷在近幾年來,已經成為網路時代的行銷代名詞了,而且消費者嚴重依賴數位渠道來接觸和購買產品。那麼數位行銷代表的是什麼?數位行銷又要怎麼做?對企業能起到什麼幫助?
我會再從以下部分一一進行談論與分享,這將會讓你對數位行銷有更充足的了解。
關於數位行銷? 數位行銷是什麼?數位行銷泛指任何使用電子設備的行銷方式,是一種包含線上與線下媒體整合的行銷策略,包含:網路影片、展示廣告、搜尋引擎、社群媒體、電子廣告看板和電視…等等。從本質上來說,如果行銷活動涉及到數位設備,那麼就是數位行銷。雖然數位行銷這個名詞大約是 2000 年初才開始出現,不過實際上數位行銷存在了更長的時間。
數位行銷就是網路行銷嗎?很多人誤會這兩個名詞只是翻譯上的差異,也把它們混為一談,事實上網路行銷跟數位行銷有所不同。網路行銷僅限網路範疇,而數位行銷不僅包含了網路行銷,也囊括了使用電子設備的行銷方式。
數位行銷雖然不只是侷限於網路上,不過網路目前是與數位行銷關係最密切的渠道,也是最被重視的類型。不過,數位行銷跟網路行銷的最終目標並沒有什麼不同。
數位行銷就是集客式行銷嗎?集客式行銷也是經常被提到的一種應用方式,集客式行銷[1]是指吸引客戶的整合式概念,並非單指特定的行銷手法。
實際上數位行銷也包含了推、拉式的行銷手法,因此某些方式跟集客式行銷(屬於拉式)有所重疊。所以,數位行銷是概括式的描述性總稱,集客式行銷只是某種行銷模式的名詞。
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