一個關鍵搞懂「整合行銷」,六個步驟精準執行 | 我要找工作
![一個關鍵搞懂「整合行銷」,六個步驟精準執行](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2020年4月24日—從執行面來看,「整合行銷」是指從企劃、廣告、促銷、通路到媒體的整合性運用,也就是利用各種不同的傳播工具、媒體技術和行銷活動,傳遞出相同的訊息給 ...
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上網到Google搜尋「整合行銷」,跑出來的結果,跑出來琳瑯滿目、有學術論文的,有教授定義的,有廣告公司自我包裝的,有網紅四處剪貼的,每個網站點進去,內容各式各樣,真可說是群魔亂舞,眼花撩亂,頭昏腦脹,說到此,在你腦袋尚有一絲清醒之時,我想問問你,為何你想搞懂「整合行銷」?
根據筆者二十年從事整合行銷的經驗,幾乎每次交換名片,都要被問一次,整合行銷是直銷嗎?是房地產銷售嗎?是廣告公司嗎?是公關公司嗎?是活動公司嗎?更有甚者,會當著我的面小聲地說:電視新聞裡頭,很多詐騙集團,招牌好像也都是寫「整合行銷公司」。
為什麼你想搞懂「整合行銷」?按照字面「整合行銷」四個字,讓人看起來就有「好像很厲害、好像什麼都有、好像什麼都可以幫我辦到」的感覺(此刻讀文章的你,是否也不知不覺開始點頭?)大多數的企業主、老闆、行銷人員,一遇到行銷需求,很自然地,就想直接上網問谷歌大神,但面對這些形形色色的選擇,整合行銷公司是什麼?到底實際執行哪些服務?怎樣判斷或是選擇?「整合行銷」公司,真的能夠幫助到我嗎?最後這一句,說實話,才是你心中真正關心與在意的重點。
什麼是整合行銷? │整合行銷│以品牌所要傳達的核心理念為出發點,
結合各式傳播工具的獨特性並妥善利用其各自的優點,
整合各方面的資源創造出1+1>2的效果,
藉以產生最大實質效益。
什麼是「整合行銷」?
按照維基大神[1]的解釋,整合行銷(Integrated marketing),也可以說是整合行銷傳播(Integrated marketing communications),指一個企業透過各式各樣的傳播方式,將商品或服務相關的個別訊息來源綜合管理,進而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確和一致性,並讓其潛在的消費者接觸該訊息產生購買行為或接納,且維持品牌忠誠度。
簡...
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