品牌行銷策略如何擬訂?3種品牌行銷案例分享,掌握品牌行銷! | 我要找工作
2.5(五)品牌規劃第五步:擬定行銷策略.3三、品牌行銷案例分享!3.1(一)品牌行銷成功案例:Apple.3.2(二)品牌故事行銷案例:多芬(DOVE).
品牌行銷怎麼做?本文將公開擬定品牌行銷策略的5大步驟,並且分享3個品牌行銷案例,分析他們品牌行銷手法,讓你明白品牌行銷成功案例,也幫助你更知道如何擦亮自己的品牌!
一、品牌行銷是什麼? (一)在品牌行銷之前,先認識什麼是品牌?
品牌(Brand)是一種象徵,結合名稱、術語、標記、符號、設計,來辨認某個銷售者的產品或服務,藉以與競爭對手區分。
而品牌行銷(Brand Marketing)則是推廣品牌以宣傳你的產品或服務,透過一系列的行銷手法,與目標受眾溝通、建立連結,傳遞品牌的價值與特色。
若用比喻來說明,就像是穿搭、談吐、興趣、愛好、想法構築成了一個完整的人(品牌),我們(消費者)會透過不斷的互動、對話(品牌行銷),來建立對這個人的認識,進而和這個人產生情感連結。
(二)為什麼要做品牌?因為品牌經營好處有這些
品牌作為市場上區隔競爭者的關鍵字因素,可以為經營者帶來的好處包括4點:
建立公司的形象 創造品牌的價值 培養顧客忠誠度 拓展市場占有率在五花八門的商品中,品牌讓消費者得以辨識、選擇與自身認同或需求相符的產品。
比如說同樣是T-shirts,當衣服上印有國際精品的logo時,其價值就不僅僅只是一件T-shirt,更包含了品牌的附加價值,例如消費者展現對品牌認同、支持,以及品質穩定度的信任。
這種顧客信賴感能透過品牌策略規劃不斷深化,進一步培養忠誠粉絲,建立長期的連結關係,成為決定品牌能否走得長遠的關鍵,因此品牌之於企業是極其重要的無形財產。
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