廣告設計 | 我要找工作
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廣告設計(AdvertisingDesign)廣告設計是指按照廣告創意和策劃的要求,根據廣告的主題,將表現廣告內容的符號(畫面、音樂、色彩、文字等)以適當的風格和意境組合 ...
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廣告設計(Advertising Design)
廣告設計是指按照廣告創意[2]和策劃的要求,根據廣告[3]的主題,將表現廣告內容的符號(畫面、音樂、色彩、文字等)以適當的風格和意境組合起來的過程。
與一般的藝術創作不同,廣告設計一般是多人共同參與的,而且必須遵循嚴格的設計程式[4],不能完全依照個人的藝術追求自由創作。
1、直接展示法[5]
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品[6]或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝[7]地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者[8]對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前,所以要十分註意畫面上產品的組合和展示角度,應著力突出產品的品牌[9]和產品本身最容易打動人心的部位,運用色光和背景進行烘托,使產品置身於一個具有感染力的空間,這樣才能增強廣告畫面[10]的視覺衝擊力。
2、突出特征法[11]
運用各種方式抓住和強調產品[12]或主題本身與眾不同的特征,並把它鮮明地表現出來,將這些特征置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生註意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望[13]的促銷目的。
在廣告表現[14]中,這些應著力加以突出和渲染的特征,一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌[15]和產品的商標[16]等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法,是突出廣告主題[17]的重要手法之一,有著不可忽略的表現價值。
3、對比襯托法[18]
對比襯托法是一種趨向於...
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