新產品開發企劃書 | 我要找工作
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新產品開發企劃書是指根據新產品開發的理念和要求來擬寫的一種實施計劃書,它包括新產品開發的各項實施步驟、各項資源和時問的利用分配等。新產品開發企劃書的重要組成 ...
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新產品開發企劃書是指根據新產品開發的理念和要求來擬寫的一種實施計劃書,它包括新產品開發[2]的各項實施步驟、各項資源和時問的利用分配等。
新產品開發企劃書的重要組成部分是新產品的可行性分析[3]、定位設計、品牌策略[4]、促銷策略[5]、營銷渠道策略[6]、廣告方式、風險預測控制、產品定價等要素。
新產品[7]已成為決定企業生存的關鍵因素之一。隨著知識經濟時代的到來,技術創新[8]使產品的更替速度變得更快,任何企業要想在競爭的市場中立於不敗之地,力求能夠實現企業效益的增長和可持續發展[9],必須十分重視新產品[10]的開發問題。
新產品開發的種類劃分[2](一)開發具有全新功能的新產品。
(二)開發現有功能上進行改進的產品[11]。
(三)開發具有新用途的現有產品。
(四)開發具有附屬功能的新產品。
(五)開發改進式樣的新產品。
(六)開闢新市場的現有產品。
(七)通過降低成本[12]招攬更多客戶的產品[13]。
(八)通過現有產品的一體化形成高檔產品。
(九)降低產品形成新產品。
新產品開發企劃書構思創意[1](1)消費者[14]的需求[15]是產生新產品設想的直接來源。
(2)企業其他的外部利益相關者的行為也是新產品設想的重要來源,具體表現在:
①研究競爭對手的產品,從而改進企業現有產品;...
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