NET屹立不搖抵擋快時尚危機! 連續13年行善受肯定 | 我要找工作
2022年2月21日—NET由董事長黃文貞於1991年創立,起初因台灣代工廠商面臨存貨堆積的庫存壓力,開始投入以自行開發產品和設計服飾。走過快時尚產業大起大落的危機,NET目前 ...
▲NET目前在全台店面數量多達148間,超過10年農曆年為弱勢家庭封館,至少投入上億元。(圖/品牌提供)
由《東森新媒體ETtoday》舉辦的「2021企業品牌聲望大調查」結果出爐,台灣平價時尚品牌NET奪得「最佳人氣」、「永續經營」、「最佳品牌」肯定。誕生自1991年的NET走出自己的本土哲學,不靠浮誇行銷卻屹立不搖。
NET由董事長黃文貞於1991年創立,起初因台灣代工廠商面臨存貨堆積的庫存壓力,開始投入以自行開發產品和設計服飾。走過快時尚產業大起大落的危機,NET目前在全台店面數量多達148間,且幾乎都落在高昂租金的市區中心點,幾乎是傳說般的存在。
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租下台北東區永福樓舊址 成台北最大門市
2019年不畏疫情衝擊,NET豪氣租下台北忠孝東路四段的永福樓舊址,以「前低後高」每月租金320萬元至400萬元價格,一簽就是12年,搖身一變成為台北最大門市。品牌沒有浮誇廣告與名人帶貨加持,董事長黃文貞甚至從來不接受媒體專訪,卻能夠交出年營收近80億元的漂亮成績單,其實有以下理由。
▲NET品牌沒有浮誇廣告與名人帶貨加持,董事長黃文貞甚至從來不接受媒體專訪。(圖/品牌提供)
NET同樣面對快時尚品牌夾擊,2010年日本零售服飾UNIQLO首度來台,但NET依舊維持兩點關鍵,「更新快」、「價格便宜」,緊緊抓住了本土優勢。更新快速指的是商品品項多元,一間店內不僅能找到辦公室正裝、日常休閒服裝、內睡衣以及配件包款,光是一季就有2千中款式滿足全家大小需求。
另外,NET價位大多落在300、400元上下,單品利潤並不高,這是主打「價格便宜」的戰略,品牌毛利率約僅抓40%到50%,比起一般品牌定在60%到70%,以壓低零售價格為目標,因此「高CP值」成為NET的代名詞,也證明了該策略在台灣市場相當奏效。
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