品牌行銷怎麼做?Glints教你6步驟打造成功的品牌行銷策略 | 我要找工作
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隨著科技的日新月異,行銷手法與管道也不斷的推陳出新,10年前電視廣告、戶外看板當道,誰能想到10年後Facebook、LINE、YouTube、網路直播等各個我們過去從沒想過的行銷手法,一個個成為替品牌角逐一席之地的利器?但不論嘗試了多少新穎的手法,企業若想在市場中展露頭角,最終必須仰賴的,還是需要長期累積與經營的「品牌行銷」。
品牌是什麼?品牌涵括了識別標誌、精神象徵、價值理念,泛指一系列可辨識的特徵,包含名稱、圖案、LOGO等。品牌有利於消費者辨識產品及服務,並和競爭對手區隔。品牌資產的鼻祖大衛・艾克認為:「一個企業的品牌是其競爭優勢的主要泉源和富有價值的戰略財富。」一個成功的品牌是公司最寶貴的資產,也是用以建立和競爭者的差異性及顧客忠誠度的武器。想要讓更多消費者認識你的企業/產品/服務?先從建立品牌開始吧!
品牌行銷是什麼?品牌行銷為透過一系列的行銷方式與溝通管道,將「品牌」推廣給更多人知道。品牌行銷的重點不在於賣了多少商品、吸引了多少觀看,而是在於在和目標客群溝通時,盡可能地傳遞品牌價值、品牌識別、品牌特色,建立品牌與消費者的連結。品牌行銷沒辦法像YouTube行銷一樣,一支影片上發燒排行榜就可以舉杯慶祝,品牌需要長期的經營與累積,經歷長時間的堆疊,才能看出品牌行銷帶來的好處。
6步驟建立品牌行銷策略 一、市場分析品牌唯有對將要立足的市場足夠了解,才有可能打穩地基,筆直的往上發展。市場分析的方式可套用PEST模型,PEST涵括了總體環境分析,包含政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)與科技(Technological),該模型可有效地幫助企業了解所處的大環境,並判斷品牌應如何發展。PEST詳細說明請見MBA智庫[1]。
舉例來說,如是在社會風俗相對保守的亞洲社會,品牌在傳遞形象與價值時,自然會避開容易引發性幻想的用詞與圖像;但相對的,對法國社會而言,容易引發性幻想的圖文,反而是極具魅力的象徵。
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