什麼是品牌策略?成功品牌策略必備的三大要素! | 我要找工作
一個成功的品牌不只是呈現一些想法和設計,必須要實現這個品牌主體的真正想法和本質,並完整地塑造出它的形貌。品牌策略就是為了將上述的內容完成,使得企業能將自己的 ...
品牌策略協助品牌產生影響力,諸多我們所熟知的世界知名品牌,與全球百大企業,皆有清楚、具執行力的品牌策略。但品牌策略並不是只能幫助大型企業,許多中小型企業或新創團隊利用品牌策略的思維,成功在市場上站穩腳步,甚至改變市場規則!
在 DDG 將近三十年的經驗中,品牌策略不僅可以加速大型集團與企業的成長,更能協助中小型企業快速深化國際影響力。企業該如何看待「品牌策略」這件事?DDG策略總監 Martin Lu 與策略顧問 Charlotte Chuang 在此分享他們對品牌策略的見解。
1. 什麼是品牌策略?
M:品牌不僅僅是貨架上貼著標籤的產品,除了我們知道的產品可以成為品牌,企業本身、建築物、城市,甚至人也可以成為品牌。一個成功的品牌必須要實現這個品牌真正的想法和本質,並完整地呈現自己的個性與特質。
品牌策略使企業能將自己的產品、服務和識別與競爭對手區分開來,品牌策略的規劃必須以企業的商業策略為核心,並設定出品牌將在目標族群的心目中構建出什麼樣的期望和形象。
C:我試著用一個擬人化的方式去解釋何謂品牌策略,假設有一個人,對自己未來生涯二十年進行規劃,他可能會去描繪自己將在哪個產業工作、住怎麼樣的房子、有著什麼樣生活樣貌等,這就是品牌策略中的願景設定:「你對這個品牌抽象或具象的未來想像是什麼?」為了達到這樣的願景,你期望付出什麼樣的努力?
接著你會開始問,為什麼想達成這個願景?你想成為一個怎麼樣的人?為什麼達成這個願景對你來說是重要的?這就是品牌策略中的「核心目的」,釐清起心動念,才能確保在實踐願景時不會走偏了方向。所以什麼是品牌策略?它是品牌在成為一個「有影響力品牌」的路上,不可或缺的步驟,讓你更省力、更有技巧、更有策略地前進。
2. 說到品牌策略,業主或行銷團隊普遍有哪些既定印象?
M:品牌諮詢過程中最常碰到的迷思是,業主常會希望從品牌策略中發現一個創新的生意機會或是銷售方式,但這是不切實際的。在品牌策略擬定之前,企業必須要先釐清自己的商業模式是否需要調整?商業策...
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