台灣動畫產業邁向原創之路(上):可行商業模式在哪裡?從 ... | 我要找工作
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2021年4月6日—而這些公司投資最主要的目的便是刺激自身產品的銷售。其中最知名的例子正是日本第一部純國產電視動畫《原子小金剛》(1963),以卡通人物授權在明治 ...
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談到動畫電影,映入普羅大眾心底的大抵不是以迪士尼、皮克斯為首的美國動畫,就是動漫產業發達,又養得出如宮崎駿、細田守、今敏等兼具個人魅力又具票房號召力導演的日本動畫。
大眾對台灣長片動畫的印象長年停留在1998年王小棣導演的《魔法阿媽》。而時隔20年的2018,終於迎來了敘事與製作水準皆獲好評、斬獲不少國內外獎項的《幸福路上》,可惜國內票房表現平平,距離成本回收仍差了一大截。而預計於今年上映,由易智言導演執導的3D動畫長片《廢棄之城》,更是製作過程中不斷面臨資金不足,致使耗費十年才完成作品。投資者沒信心、製作水平時好時壞,電影動畫產業鏈得以成行的關鍵究竟何在?
本文將從回顧台灣動畫產業發展孱弱的歷史因素展開,先介紹日本動畫產業商業模式,緊接著以製片陳怡菁分享台灣首部挺進商業院線的動畫短片《金魚》的製作歷程為例,探尋屬於台灣創作者有跡可循的商業模式建立之路。
代工王國的背後隱憂:技術日益壯大 體質日漸虛弱
怎麼從OEM(Original Equipment Manufacturer,委託製作、代工生產)走向ODM(Original Design Manufacturer,原廠委託設計,可握有設計版權),再到開發原創與自有IP,是多年來動畫產業界持續面臨的課題。
台灣一度在1980年代稱霸全球成為「動畫代工王國」,其中代表便是王中元成立的宏廣,陸續參與多部迪士尼動畫如《小美人魚》、《獅子王》等片製作,將台灣動畫製作的高水準推上國際。但自90年代後,台灣動畫公司產業外移,代工勞動力漸趨被更低廉的中國、東南亞等地取代,曾經的輝煌悄悄畫下句點。1
長年以代工生產為主,縱然讓台灣動畫業界的技術能力不斷與時俱進,時間拉長來看,其背後衍生的問題卻不容小覷。從產業運作的角度而論,代工等於僅參與了整個動畫製作期程裡的其中一環,第一個產生問題便是人才的欠缺。無論是前端的原創開發,還是後端的行銷映演,對以代工為主的台灣動畫團隊而言都極其陌生。產業當中沒有自己持續培養,導致台灣在原創動畫製作方面,說故事的編導...
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