市場調查分析範例(問卷、架構方法、公司) | 我要找工作
![市場調查分析範例(問卷、架構方法、公司)](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
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市場分析 (Market analysis) 又稱市場研究 (Market research) ,是評估特定產業的方法 – 包括商品、文獻/次級資料、競爭者、關鍵字分析,以及問卷調查、深度訪談、市場規模與產值計算。市場分析有助了解客戶需求、開發新產品,並降低風險。
產品/競品分析競爭產品分析 (Competing product analysis) 簡稱「競品分析」,是用表格比較自家產品與競品的 SWOT (Strengths 優勢, Weaknesses 劣勢, Opportunities 機會, Threats 威脅) – 包括價值、特色、規格如材料/成分、效能、外觀,以及成本、製程、易用性… 等。
透過產品問卷[1]、關鍵字分析[2]和需求訪談[3]分析顧客價值觀顧客價值觀 (Customer values) 又稱「產品價值」,是消費者或企業購買產品/服務之目的 (Purpose) 和動機 (Motivation) ,也可以解釋為客戶想從商品得到的好處 (Benefits) 。顧客價值觀的五個構面是功能、經濟、情感、社會與嘗新價值。
例子 1. 功能價值 (Functional value) 健康/舒服/體力 安全 爽/快感 方便 2. 經濟價值...
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