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2022年5月30日—中國2022年最受歡迎的前十大手錶品牌。(資料來源:胡潤百富).最受青睞的品牌透過排名可以發現一些有趣的事。首先是勞力士從去年的第二名升級登上 ...
勞力士成為中國有錢人最受青睞的手錶品牌;圖為勞力士Submariner Diamond Silver-tone Dial Ref.116659 SABR。一個手錶品牌最明顯的成功基準是其財務業績,但有時其他指標在決定其市場壽命更為顯著,例如品牌資產。從本質上來說:「品牌是如何被目標受眾評價的」,在關鍵市場尤為重要。在中國這樣一個至關重要的市場(現在是僅次於美國的世界第二大手錶市場)中的統計數據,對品牌可以說是十分具有參考依據。
透過胡潤百富(專門追蹤記錄中國企業家群體變化的權威機構,也是中國推出的第一份財富排行榜)每年發布的「中國頂級手錶品牌最新排名」中可以發現,勞力士ROLEX成為中國高淨值人士(有錢人)最受青睞的手錶品牌。
該排名自2010年起每年發布一次,基於對750名平均年齡37歲、平均淨資產4200萬元人民幣(約2億新台幣)的中國消費者調查。雖然樣本數很小,但它為了解中國金字塔頂端的消費者偏好提供了有用的參考數據。
中國2022年最受歡迎的前十大手錶品牌。(資料來源:胡潤百富)最受青睞的品牌透過排名可以發現一些有趣的事。首先是勞力士從去年的第二名升級登上榜首,超越了自2010年以來一直穩居第一名寶座的百達翡麗PATEK PHILILPPE。值得注意的是,勞力士在受歡迎程度方面處於領先地位,但在銷售方面並不是市場領導者,而是由斯沃琪集團旗下的兩個品牌-歐米茄和浪琴表領航。
摩根士丹利的報告指出,按價值計算,2021年勞力士佔據全球瑞士手錶市場約25%——遠遠領先於僅以9%排名第二的歐米茄,其中市場包括美國(現在是瑞士手錶的最大市場)和英國(全球排名第五)。勞力士在每個國家都有超過30%的市場份額,在奢侈品行業中可以說是獨樹一幟,沒有其他奢侈品牌在關鍵市場中如此佔據主導地位。
然而,勞力士在中國的主導地位要弱得多。據摩根士丹利稱,其市場份額約為15%,低於斯沃琪集團旗下品牌穩定的整體市場份額。在斯沃琪集團旗下的品牌中,歐米茄、浪琴表和天...
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