成功的活動企劃怎麼做?流程、策略、評估、範例全解析 | 我要找工作
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行銷活動的目的就是透過舉辦活動,傳遞行銷訊息,並在與消費者互動的過程中,創造並加深與企業品牌的連結,擴大影響力。本文手把手帶你了解行銷活動的規劃流程, ...
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行銷活動的目的就是透過舉辦活動,傳遞行銷訊息,並在與消費者互動的過程中,創造並加深與企業品牌的連結,擴大影響力。無論你是為了產品推廣、樹立形象、還是促銷導購、製造話題,一個優秀的活動企劃,必須經歷全盤性的分析規劃,才能達到理想成效。本文手把手帶你了解行銷活動的規劃流程,宣傳策略,評估效益,以及分享行銷活動範例,讓你規劃出專屬活動,提升行銷效益!
行銷活動規劃,提案思考 4 流程如何規劃出一檔吸睛的行銷活動?無論活動類型為何、或大或小,思考邏輯都是一樣的。活動提案內容包含活動主題、背景、目的、目標對象、時間地點、活動流程、活動預算、宣傳方式、資源分工、評估效益。下方分享四步企劃發想流程,幫助你快速捕捉行銷熱點,找到創意靈感:
第一步、決定目標,構思企劃在擬定計畫前,必須充分認識行業及品牌的現況與定位,並分析目標客群,釐清輪廓、痛點與需求,明確活動對象後,量身制定行銷活動。最常見且實用的方法就是 5W1H 的思考模式,讓創意能夠結合目標,打動消費者。
Why:我為什麼要辦行銷活動?目的為何? Who:我的活動是針對誰?消費族群是什麼樣子? What:品牌的定位?優勢?特色?活動主題? When:活動檔期時間?曝光時間? Where:活動地點?位置?人流量? How:如何達成行銷目標?如何評估活動效益? 第二步、確立活動內容決定活動主題後,制定符合受眾偏好、傳達概念,又兼顧創意趣味的活動,引起共鳴,並將其具體化,控制預算,安排整體活動流程與細節,記得預留彈性時間,避免節奏過於緊湊,或出現突發狀況難以應變。
第三步、活動宣傳策略尋找通路資源及準備廣告素材,做行銷活動的預熱宣傳,多方評估各通路的影響力及預期成效,如媒體占比、曝光時間、觸及人數、轉化率等等,找到最精準的傳達管道,以獲取最佳...
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