【品牌行銷】5 大行銷案例! 看Nike | 我要找工作
![【品牌行銷】5 大行銷案例! 看Nike](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
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在社交網路發達的時代,人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物,為了因應潮流,品牌行銷[1]不再是單純提供產品或服務,而是創造多樣化的行銷策略,讓消費者有更好的體驗與好感度,這就是遊戲化(Gamification)概念的運用。
何謂遊戲化(Gamification)行銷?遊戲化一詞並非指真正的遊戲,而是將遊戲中有趣的元素與機制,融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上,以消費者為中心,將好玩、有趣的元素融入網路、社交媒體以及日常營運,企圖與消費者建立良好的互動關係,增加消費者與品牌的連結,共創價值。以下3分鐘影片簡單介紹遊戲化(Gamification)的應用。
影片來源:TechnologyAdvice[2]
品牌行銷[3]如何結合遊戲化(Gamification)?遊戲中常有許多有趣的遊戲規則吸引玩家上癮,例如積分、闖關、聯盟、升級等等,許多品牌將這些遊戲機制結合行銷,積極創造消費者參與度與忠誠度。以下是常見的遊戲化概念運用於品牌行銷[4]的案例。
1. Nike+ App:挑戰人們喜歡看到自己成長、進步,玩過遊戲的玩家一定有過「闖關」的經驗,透過不同的關卡提升經驗值,進而完成任務順利破關。運用此方式行銷的運動品牌 Nike+ 相信大家並不陌生,Nike+ Run Club 是一款健身的 App,輸入基本資料後它會自動為你制定健身計劃。除了紀錄使用者的運動狀況,Nike+ 更設計了多項功能如排行版、挑戰、達成勳章等,激勵使用者不斷參與及社群互動。
圖片來源:Nike+ Run Club[5]
2. Samsung Nation:勳章獎勵小時候我們都有經驗,當順利完成功課時,老師會在作業簿上蓋章以玆獎勵。同理,若品牌想要鼓勵消費者在網站上有更多互動,譬如在文章下留言,分享訊息等,可以根據使用者參與的程度給予不同...
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