掌握品牌定義與行銷策略,創造顧客好感度 | 我要找工作
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人要衣裝,佛要金裝,企業更要有好的品牌形象作為門面。在現代人的眼中,品牌已經不僅僅只是商品上的商標或文字,而是一種價值感的認同。在這樣的趨勢下,規劃好品牌行銷策略便成了企業界的顯學。行銷策略有哪些?該怎麼做好品牌行銷策略規劃?跟著本文的介紹,從品牌定義開始瞭解,並且學著用4步驟完成行銷策略規劃,幫助品牌站穩腳步。
品牌行銷為何重要?先從品牌定義開始瞭解很多人常常會被「品牌行銷」字面上的意思誤會,認為「只要我做好行銷,品牌自然就會跟著建立」,這其實正是許多企業在品牌行銷失敗的主因。一般提到行銷,大多是指商品行銷,其追求的是屬於短期的效益,也就是說商品行銷最終的目的只是將產品銷出,藉此提高收益。而回歸到品牌[1]本身,品牌代表的不僅僅只是符號或商品,而是企業在消費者心中建立起的感知與感受。簡單來說,品牌可以是一種內心的感受,也可以是價值觀的認同,他是無形的,並非像行銷創造的銷售額那樣可以用數字量化。
因此,一個好的品牌行銷應該是透過各種行銷手法,將企業的價值與個性傳遞給消費者。當消費者選擇購買企業的產品或服務,而非選擇其他競業時,是出自於對於品牌產生的認同感與熟悉感,這才是規劃品牌行銷時應有的觀念。
開始規劃品牌策略前,你必須知道的3個工具瞭解品牌行銷的意義後,就可以開始思考該如何為品牌策略規劃了。以下我們為大家整理出了3個有助企業瞭解自身的分析工具,開始規劃前不妨先用這些工具,幫助自己更加瞭解企業。
1.SWOT分析
SWOT分析(強弱危機分析)[2]是相當常見的分析方式,主要透過以下4個項目幫助品牌瞭解自身在市場當中的定位:
優勢(Strengths):品牌引以為傲的產品或特質。 劣勢(Weaknesses):品牌與競業相比,少了什麼正面的特質。 機會(Opportunities):品牌擁有的特質與優勢,對於消費者有什麼吸引力。 威脅(Threats):競業是否可以取代自家品牌,或是市場...品牌行銷怎麼做?Glints教你6步驟打造成功的品牌行銷策略 | 我要找工作
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