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2020年4月3日—憑借便捷、直觀、真實、互動性強等優勢,網絡直播大大拓展文化藝術傳播邊界武漢火神山醫院建設工地直播最高峰時吸引6000萬網友同時在線觀看﹔ ...
![創作傳播新動能文化經濟新賽道(藝海觀瀾)](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
憑借便捷、直觀、真實、互動性強等優勢,網絡直播大大拓展文化藝術傳播邊界
武漢火神山醫院建設工地直播最高峰時吸引6000萬網友同時在線觀看﹔響應“停課不停學”號召,數萬教師變身“主播”坐到電腦攝像頭前﹔多家博物館通過線上展覽導覽直播的方式讓觀眾在疫情防控期間“雲看展”﹔健身教練直播私教課﹔扶貧干部在助農直播間裡熱情地為農產品代言……在這段眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的日子裡,網絡直播成為熱門話題。
從文字、圖片到視頻,視頻從錄播到直播,直播從電腦端到移動端,這條發展之路符合互聯網信息傳播規律,決定了今天移動直播熱的出現不是偶然。無論是游戲類直播,還是秀場類直播、生活類直播,無不具有直觀便捷、互動性強、內容豐富、不受地域限制等優勢,門檻低、接地氣以及直播平台開放、實時等特點容易贏得廣大用戶認同。當用戶通過點贊、彈幕、打賞等方式參與互動時,他們就從信息接受者變為生產主體之一。這種方式克服了錄播延時互動帶來的用戶黏度不足,同時減少微博微信“圈層”傳播中常見的無效信息。傳播接受雙方關系更為簡明直接,歸屬感和價值認同感隨之增強。
如果說網絡直播誕生之初,還只是門戶網站、游戲、電商等行業的附屬引流工具,經過近幾年發展,它已經滲透到短視頻、社區、商業等領域,黏合起新形態互聯網社交關系,發展成能夠催生百億級別公司的互聯網新生賽道。
縱觀網絡直播發展,有三大趨勢值得注意。一是從娛樂領域向泛生活場景演進。2019年以前,網絡直播主要集中在娛樂領域,其中以音樂、舞蹈為代表的表演類和以游戲、體育為代表的競技類最受歡迎。如今,從室內直播到戶外直播、從娛樂直播到生活直播,直播越來越移動化、多元化、全時化,讓更為豐富的真實場景和內容呈現在用戶眼前。二是網絡直播正在切入不同的垂直領域。除已經較為成熟的體育直播、游戲直播之外,旅游直播、教育直播等領域正呈上升趨勢。2019年,網絡直播作為互動性和體驗感皆顯著的“帶貨渠道”,成為互聯網零售新業態。雖然目前較多行業還處於與直播簡單相加、線下空間轉為線上空間的第一階段,但更為...
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