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2019年5月6日—擁有企劃的核心思維,就像握有上職場的利器.現在教育現場越來越僵化,常常看到學生用類似的範本,做出一堆毫無新意的PPT ...
▌本文由作者王福闓[1]授權《行銷人》編輯、刊登。
文/王福闓
數位時代崛起,人手一台電腦,搭配文書軟體,再加上各種投影設備,以及美輪美奐的發表場地,如何製作一份企畫書?突然之間,變成無比重要的工作能力。無論是哪一個行業,或者在校園,做分析、規劃、提案甚至建議與說明,要是上場的簡報,內頁沒有充滿圖表和精美的設計,內容似乎顯得缺乏說服力。
但是,一份精彩的簡報,真的就是一份理想的企劃案嗎?坦白說,重點不在「用詞」,而是實質的意義。
依據,國家教育研究院的雙語詞彙資料庫中,其實在不同學術名詞、辭書、公告詞彙,甚至不同的政府機構,他們對於「企畫」這個名詞,跟企劃相關詞彙和英文用法,並沒有絕對的一致用法和解釋。
更有趣的是,不少老師、顧問甚至公司主管,仍在意咬文嚼字,把「企劃、規劃、計劃,英文都可翻為 planning 或是 plan,硬是要過度解釋,然後去曲解名詞的差異化,或是硬要在「畫」與「劃」之間,當作名詞與動詞的差別…
一旦停留在作文比賽或演講比賽的名詞解釋,很容易會忽略企劃的本質。以下就特別分享一下,自己認知的企畫應該是什麼?以及企劃應該具備的 4 大重點:
一、企劃的關鍵在於系統與邏輯若是仔細想想,這幾千年來有許多重要的建築、城市發展、大型節慶或是像基督宣教、戰爭,都曾幾何時要先寫個企劃書才能執行?
所以,真正的企劃,在於將企劃者想要執行的項目,透過有系統、有邏輯的方式,讓所有參與者都能發揮功能,並達成目標。
因此,有系統代表可複製、有邏輯代表可以被具體執行。
二、清楚把握 4 字訣:起承轉合不論是產品研發的商品企劃、包裝企劃,或是需要創意的廣告企劃、公關企劃,甚至是大學社團的活動企劃,重點在於具體將企劃的原因、目的和預期目標講清楚,做好企劃的起承轉合。
企劃 4 字訣...
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