市場調查怎麼做?了解常見市場調查分析方法 | 我要找工作
![市場調查怎麼做?了解常見市場調查分析方法](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2022年3月25日—市場調查是指運用有系統的方法來搜集與產業市場相關的資訊,除了了解消費者的喜好之外,分析競牌的策略也是一大重點,市場調查等於是先驗證品牌定位、產品 ...
![市場調查怎麼做?了解常見市場調查分析方法](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
想知道市場調查是什麼嗎?市場調查是指運用有系統的方法來搜集與產業市場相關的資訊,除了了解消費者的喜好之外,分析競牌的策略也是一大重點,市場調查等於是先驗證品牌定位、產品方向正不正確,把市場調查做好也能將產品上市後的失誤率降到最低。
為何要做市場調查?做市場調查的好處是?很多人都會問:「為什麼要做市場調查[1]?等產品上市之後再根據消費者的回饋慢慢調整不好嗎?」,雖然這一說法是合理的,但市場調查可以縮小範圍,幫助我們做更精準的判斷,還能避免天馬行空的想法,因為人都是主觀的,不管是研發人員還是行銷人員,亦或是主管,對產品都可能會有不同的想法,結果最後你一言我一句,做出來的產品真的會是最好的嗎?其實最終掏錢的還是消費者,所以如果能提前了解消費者喜歡什麼產品,那在產品研發時就可以更精準、減少失誤率了!再加上若先了解競牌特色優勢後,也能在產品上設計不同的特色及亮點,提升產品的競爭程度。
做好市場調查,能有效提升會議效率。圖片來源:Pexels
市場調查三大分析方法台灣常見的市場調查方法有以下三種:
問券調查現在越來越多品牌在產品研發前都會先發送問券給消費者填寫,填寫完畢後再以贈品或優惠吸引消費者留下資訊(例如:e-mail、聯絡電話等),既可得到真實的回饋,還能拿到有購買機會的消費者名單,是一石二鳥的好方法。但這個市場調查方法有一個點要注意!問券的樣本數至少要搜集200份以上才比較有參考價值,另外,填寫問券的民眾也不能太小眾,否則會容易失焦。
試用調查雖然這個市場調查方法是成本最高且最花時間的,但是對於食品、保養品、保健食品、香氛產品來說,消費者很難透過圖片或影片了解產品的功效、氣味、好不好吃等資訊,所以試用、試吃就非常重要,且在試用時也能創造一波曝光,甚至能邀請消費者填寫基本資料,以利做後續推廣。
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