市場調查分析有何好處?產品市場研究3大方法&案例,一次了解 | 我要找工作
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市場調查是什麼?做市場分析研究有何好處?常見的市場調查方法有哪些?想要掌握消費者輪廓,就讓專業的市調公司告訴你,產品市場調查的3種常見方法及案例分析!
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無論是何種產業,都需要透過產品市場調查來深入了解顧客的想法,藉由市場研究得以全面洞悉消費者的購買行為、掌握消費者的輪廓,並得以分析目前整體市場的狀況,有助於制定出更加精準的行銷策略。市場調查的具體好處是什麼?常見的市場調查方法有哪些?現在就跟著我們來一探究竟吧!
市場調查是什麼?做市場分析有何好處?市場調查(Marketing Research)又稱作市場分析、市場研究,做市場調查的主要目的是搜集與產品市場、消費者、競爭者相關的資訊,將研究調查所得出的數據資料加以分析,以便了解消費者的喜好及潛在市場的前景,讓企業可針對產品研發、經營策略提出準確的發展方向。市場調查可以說是企業主動開發市場時,不可或缺的行銷利器。
有些人可能會認為,「一定要做市場調查嗎?等產品上線後,再依據消費者回饋慢慢調整就可以了吧?」其實,這樣的說法只對了一半。在面對市場快速的變化、同業及跨界競爭對手的出現,以及消費者多變的需求,在產品上市之前,透過市場調查可以協助企業做出更精準的判斷,快速找到產品定位,減少產品上線後的失誤率;並得以藉由了解競爭者,找到產品差異化與特色,以更高效率贏得市場競爭力。
什麼時候會需要做市場調查研究?市場調查除了發生在企業要推出新產品或踏入新市場所進行的消費者調查外,在什麼情況下企業內部和公部門也會有需要做市場調查研究?一起來了解!
➢ 消費者調查以市場消費者為對象,針對消費者的消費行為進行調查,分析其消費意圖、購買行為、喜好需求,以及對於產品或品牌的評價,例如:企業形象調查、顧客/產品滿意度調查、產品認知度調查、潛在客戶調查等。
➢ 企業調查針對企業內部人員進行市場調查,搜集內部人員對於產品/品牌規劃的看法、分析現況並找到痛點。相較於消費者調查,以公司為主體的調查將更為複雜,須找到企業中相關負責部門人員接受調查,在時間與費用上會高出許多。
➢ 公部門調查政府單...
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