【成功案例】一張傳遞溫柔呵護的衛生紙 | 我要找工作
![【成功案例】一張傳遞溫柔呵護的衛生紙](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
三、整合行銷重點說明首先以微電影的方式在網路上宣傳,因為真實動人的劇情使得影片被快速的分享擴散,成功炒熱話題,讓品牌宣傳的第一步就深植人心。
![【成功案例】一張傳遞溫柔呵護的衛生紙](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
通常低涉入的消費性產品如牙膏、肥皂、衛生紙…等,想要建立具深度的品牌好感有一定的困難,因為在消費者心中,這些日常用品通常微小到讓人不會去注意,如果不是家裡的主要採買者,可能連家裡的衛生紙用哪個品牌都不知道呢。然而這次我們為春風衛生紙做了一次迴響熱烈的品牌形象宣傳,獲得許多消費者肯定的聲音。我們怎麼做呢?我們讓衛生紙說故事!
文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick
最真實的才最動人 春風衛生紙希望能推廣其「溫柔呵護」的品牌形象,於是我們決定利用微電影替品牌說一個故事。當然,衛生紙不會說話,它可能沒辦法飾演第一男主角,因此要如何讓產品巧妙的成為重點而又不突兀,故事腳本就非常重要了。在幾次創意討論下,每個人都提出心中對於「溫柔呵護」的想法,此時企劃同事的親身經歷讓大家聽完都很有感觸,我們便將這個真實的故事拍成了微電影。在這個故事中,衛生紙傳遞了祖母對孫子的溫柔照顧與細心呵護,最後逐漸失去記憶能力的祖母依然沒有忘記祖孫之間的真實情誼,故事很簡單,卻充滿了或許是你我兒時也曾有過的回憶。不濫情,也不會覺得產品的刻意置入,這是塑造品牌好感非常重要的第一步,第一印象是好的,接下來的溝通才會更流暢。
讓感動延續,讓產品發聲 當微電影在網路上成功掀起話題,並獲得許多正面的迴響後,我們進一步push網友化感動為行動,透過簡單的留言機制與Facebook連結,將品牌形象與產品做更緊密的連結,加速擴散。網友可以在虛擬的衛生紙上留言,傳送給最愛的人,就如同微電影中,祖母把對孫子的愛都包進衛生紙一樣。或許網路留言的活動已經不稀奇了,除非獎品非常吸引人,否則網友參與的興趣並不會太高,但在微電影的感動情緒感染之下,讓網友留言的意願也提高許多。
品牌形象與產品帶來的真實感動 對於品牌形象的宣傳在有微電影與社群網路的推廣下已經算是成功的傳遞,但若是能讓網友與產品有真實的互動,這樣一整組的”感動體驗”才能為品牌形象留下夠深夠久的好感。因此在留言活動結束後,我們選出部分網友,用手工印製的方式將留言印在衛生紙上,並做成卡片寄給對方,讓產品本身實際做到傳遞溫柔呵護這件事,...
整合行銷是什麼?6個讓效益最大化的步驟與案例分享 | 我要找工作
整合行銷案例分享!國內外企業的3個行銷案例 | 我要找工作
【成功案例】一張傳遞溫柔呵護的衛生紙 | 我要找工作
整合行銷(Integrated Marketing)5分鐘了解國外案例怎麼做 | 我要找工作
年度精選台灣通路行銷10大案例 | 我要找工作
整合行銷怎麼做?從概念、操作策略到執行步驟一篇看懂 | 我要找工作
整合行銷案例 | 我要找工作
整合行銷公司排名、案例與企劃(工作內容) | 我要找工作
Ch08 知名品牌整合行銷傳播成功案例 | 我要找工作
經典行銷案例彙整 | 我要找工作
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 鎂放數位媒體有限公司全職電話行銷業務專員
鎂放數位媒體有限公司開出電話行銷業務專員職缺1 名,主要工作內容有:1.客戶名單收集、電話陌生開發及約訪2.追蹤、經營並維...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 聯維有線電視股份有限公司全職[安穩僱用計畫]行銷企劃專員
聯維有線電視股份有限公司開出[安穩僱用計畫]行銷企劃專員職缺1 名,主要工作內容有:1.行銷企劃與執行(市場調研、各部門溝...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 格新智能股份有限公司全職電商商品開發專員(安穩僱用2.0)
格新智能股份有限公司開出電商商品開發專員(安穩僱用2.0)職缺1 名,主要工作內容有:從事電商平台產品開發之企劃和業務工作...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 臺灣智財科技股份有限公司兼職專案整合企劃執行經理
臺灣智財科技股份有限公司開出專案整合企劃執行經理職缺1 名,主要工作內容有:確認產品需求、競爭者和潛在客戶,研訂行銷策...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 亞太電信股份有限公司全職【標案專業】專案管理師(符合安穩雇用2.0計畫)
亞太電信股份有限公司開出【標案專業】專案管理師(符合安穩雇用2.0計畫)職缺2 名,主要工作內容有:1.負責政府行業或私人企...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 所羅門股份有限公司全職專案管理人員-視覺事業處(VBU)
所羅門股份有限公司開出專案管理人員-視覺事業處(VBU)職缺2 名,主要工作內容有:工作內容:1.維護管理專案進度2.協助製作客...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 國眾電腦股份有限公司全職BU1業務專員(內湖)
國眾電腦股份有限公司開出BU1業務專員(內湖)職缺1 名,主要工作內容有:1.開發新客戶及維護客戶關係。2.抗壓性,簡報及溝通...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 益鼎工程股份有限公司全職專案工程師/專案經理
益鼎工程股份有限公司開出專案工程師/專案經理職缺3 名,主要工作內容有:高科技廠房建廠專案管理,以下為該職缺詳細資訊:...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 臺灣智財科技股份有限公司全職顧問經理
臺灣智財科技股份有限公司開出顧問經理職缺1 名,主要工作內容有:1.智財加值服務作業2.創業輔導服務作業3.專業教育訓練作業...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 美程科技股份有限公司全職派遣_電光系統所_計畫管理人員(C100)
美程科技股份有限公司開出派遣_電光系統所_計畫管理人員(C100)職缺1 名,主要工作內容有:1.執行政府計畫,擔任計畫管理職務...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 社團法人中華民國器官捐贈協會全職企劃人員
社團法人中華民國器官捐贈協會開出企劃人員職缺1 名,主要工作內容有:1.議題宣導相關活動企劃撰寫、執行、結案2.專案活動企...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 國防部福利事業管理處全職行政助理
國防部福利事業管理處開出行政助理職缺2 名,主要工作內容有:負責為網路行銷及商品開發、產品擬定行銷策略、訂價策略、促銷...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 聯發國際餐飲事業股份有限公司全職新品牌/門市幹部
聯發國際餐飲事業股份有限公司開出新品牌/門市幹部職缺8 名,主要工作內容有:1.門市營運規劃、管理、執行。2.確保品牌定位...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 綠洲餐飲管理顧問股份有限公司全職【太陽蕃茄拉麺】儲備幹部(薪資36000起)
綠洲餐飲管理顧問股份有限公司開出【太陽蕃茄拉麺】儲備幹部(薪資36000起)職缺5 名,主要工作內容有:♡♥歡迎喜歡拉麵、日式...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 遠見天下文化出版股份有限公司兼職電訪員(兼職)
遠見天下文化出版股份有限公司開出電訪員(兼職)職缺5 名,主要工作內容有:電訪員(兼職計時)依問卷設計內容來做電話訪問。1....