年度精選台灣通路行銷10大案例 | 我要找工作
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(2020年2月538期動腦雜誌)回顧2020年全通路行銷戰,台灣實體、線上通路,有些善用社群、深入洞察來發揮創意;有些則積極拓展國際市場,以扎實的行銷策略,為自家發展做全盤佈局,就讓我們一起瞧見年度精彩案例吧!
(圖片來源:everydollar.com)【品牌形象】
特別企劃電速劇 掀起商品搶購熱潮 品牌:PChome線上購物
2020年逢PChome線上購物20週年,因洞悉消費者市場對追劇的熱衷度,特別推出電速劇《未來清單》與消費者傳遞情感連結。
20週年代表的是PChome線上購物一直以來的陪伴,並以情感連結傳遞溫度,意味著未來PChome線上購物也將陪伴消費者的每段購物旅程,打開App購物,不將只是消費者行為,而是打開青春與人生,以及未來。
《未來清單》由PChome線上購物品牌代言人張鈞甯與多位知名藝人主演,並邀請金曲獎最佳音樂錄影帶導演(蔡依林《腦公》MV)張時霖執導,透過「未來清單」穿越在每一趟網購旅程,讓網購不僅僅只是一種消費行為,而是每一個挑選動作背後的故事。
播出一日後,點閱即破百萬;其中,張鈞甯在劇中拿的答案之書,在PChome線上購物造成搜尋熱潮,答案之書同類型書籍播出後即銷售一空。另外,PChome 24h購物YouTube平台與去年平均收視31%相比,今年電速劇的平均收視為42%,高於去年11%。
觀察本次內容素材主要觸及對象為18-44歲的受眾,其中以18-24歲的年輕受眾點擊率最高,顯示劇集的呈現形式,以及穿越劇的題材,對年輕受眾溝通較其他廣告素材有效。
【社群擴散】
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