【電商經營策略】行銷經營3大必懂:導流、導購、會員經營 | 我要找工作
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2021年8月12日—電商行銷策略3大原則缺一不可:提升流量、轉換率/導購效益、會員經營。運用臉書/Google數位廣告、SEO、IG商店、社群導流、促銷活動規劃、熟客經營 ...
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Google Analytics 是網站分析的重要工具 ,不過已自 2023 年 7 月 1 日停止處理資料,用戶未來需改用 Google Analytics 4(GA4)收集網站和應用程式資料,瞭解消費者歷程。GA4 支援跨平台(官網、APP)蒐集數據,且改以「事件」為基礎進行用戶追蹤,更有利於品牌掌握消費者動態。[1]
2. Google Tag ManagerGoogle Tag Manager是搭配 Google Analytics 的代碼工具,你可以將 Google Tag Manager 提供的追蹤代碼,埋設在推播商品的網頁連結中,以便於掌握每個推播訊息的點擊率,提供後續行銷策略作調整。[2]
3. Google AdsGoogle Ads是 Google 提供給企業商家投放廣告的工具,可以查看每個關鍵字的行情價格,判斷關鍵字的競爭程度。在投放廣告時,透過設定廣告預算,以及製作高品質廣告內容,Google 官方便會針對這兩個項目進行評分,獲得高分就容易在關鍵字的首頁搜尋結果中,搶得醒目顯眼的廣告版位。[3]
4. 數據智慧模型除了使用 Google 或其他廠商提供的工具,品牌也可藉由數據智慧模型,分析大量的第一方數據、了解會員行為模式。透過會員數據演算,甚至能預估顧客短期內的購買機率,進而針對不同消費意圖的客群進行分眾溝通,提升電商業績。會員分群除了用於短期的促銷導購,還能分析會員的購物頻率與週期,掌握顧客與品牌的關係,有助於活化會員,進行長期的會員關係經營。
References Google Analytics 4(GA4) (support.google.com) Google Tag Manager (tagmanager.google.com) Go...【電商經營策略】行銷經營3大必懂:導流、導購、會員經營 | 我要找工作
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