品牌形象重塑案例向沙拉說再見的UP Sports | 我要找工作
![品牌形象重塑案例向沙拉說再見的UP Sports](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
品牌階段性任務完成後,即將前往下一階段,品牌情緒與元素收斂便是轉換、重塑的重要過程,UP運動吃沙拉卻不再販售沙拉,檢視初衷放眼未來,才能知道現下我們應該如何 ...
![品牌形象重塑案例向沙拉說再見的UP Sports](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
我們深信品牌在每個時區內,都在積累屬於某個時間點的任務,而 UP Sports 正好迎來了品牌下個階段的曙光——不只專注在單一的運動補給品上,更將視角擴張至全方位並行。 在前期收斂的過程中,我們不斷地思考著如何營造出屬於 UP Sports 的基底?透過層層深入探討品牌故事,發現蘊藏在底層的核心是以「營養補給讓運動者變得更好的輔佐角色 」支撐了所有層面,並持續將願景滲透進人們的感受。
品牌重塑及關鍵品牌定位情緒的疊加不再侷限一個點狀呈現,如何做出具有影響力的擴散,也必須平衡階段性的需求達到最有效力的傳遞!與此同時,讓我們一起觀察 UP Sports 做了哪些情緒點的品牌重塑及關鍵品牌定位。
創辦人與品牌的相互關係,從本質上交織出明確的新方向創辦人 Chipin 告訴我們: 「我曾經想成為頂尖運動員雖然最後無法達成,卻仍舊熱衷於各項運動。成立這個品牌的初衷是希望提供每個運動人最好的補給品,幫助他們更上層樓。讓 UP 成為陪伴在每個運動者身邊,一起突破過去的自己。」 既然不能成為一位運動員,那就轉換角色作為運動人士的營養學家,Chipin 從自身對運動的營養研究,讓運動人士吸收最佳的原物本質!除了聚焦在營養補給的調配上,更不斷地傳遞正確的專業知識給大眾,陪伴正在恢復或前行的人們,如同 UP Sports 的品牌使命,透過創辦人的自身突破及熱愛運動的特質,讓品牌情緒產生深厚的正向定調。
真實呈現品牌的過往,轉化具有想望的行動力UP Sports 的前身是「UP 運動吃沙拉」,不過產品策略轉換不再賣沙拉,而是以更貼近運動營養需要的能量補給品為主。正因為如此,UP 面臨了品牌轉型的難題,也趁著這次品牌重塑的機會,好好回到創辦初衷、收斂品牌元素。 原有 Logo 一次傳遞的資訊太多、標誌複雜,雖然文字能被記得比較久,但大部分人只能吸收 20%的文字資訊。其實越簡單的圖示越能讓人們產生聯想,足夠的留白空間會喚起觀者的經驗或是集體回憶,產生自我參照效應,更容易被記住。 對焦...
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