【商業智慧】公關很重要!細數成功公關活動行銷策略與案例 | 我要找工作
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2021年10月1日—根據美國公關協會(PRSA)公布的官方定義,「公關是一個策略性溝通的過程,從而協助組織建立與利害關係人良好正向的關係。」公關的主要工作是透過公關 ...
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公關行銷策略是品牌行銷的重要一環。據美國著名公關公司 Cone Communications 指出,超過 87% 的消費者會根據品牌價值去選擇產品。成功的公關行銷的策略和活動有助於品牌提升知名度,令消費者加強對品牌的認同感。到底如何策劃出一個成功的公關行銷與活動?本文將分析兩個出色的公關活動案例,並透過這些案例讓你明白公關行銷的重要性。
什麼是公關?公關是「公共關係(Public Relations)」的縮寫,香港會常用 PR 作為簡稱。根據美國公關協會(PRSA)公布的官方定義,「公關是一個策略性溝通的過程,從而協助組織建立與利害關係人良好正向的關係。」 公關的主要工作是透過公關活動策略向大眾傳達資訊,以維護公眾和企業組織之間的關係為首要目的,避免令公眾對企業產生負面形象,幫助企業在公眾心中建立正面形象。因此許多大型企業開始逐漸重視公關帶來的影響,計劃不同的公關活動策略。
如何策劃一個公關行銷活動? 公關行銷策略:認識品牌俗語有云「知己知彼,才能百戰百勝」,深入認識自己的品牌是公關行銷策略的第一步。每次開始策劃公關行銷活動時,應分析品牌的內在因素,並釐清品牌理念、品牌定位、品牌價值、公司目標以及目前品牌面臨的挑戰。在詳細的戰略分析後,企業才能策劃出最合適的公關活動策略。
公關行銷策略:了解市場從多方面了解品牌後,下一步便須檢視目前市場環境,包括市場供需、競爭對手的定位、競爭對手的公關行銷策略,將其與自己的品牌進行比較。在對比的過程中,尋找自己品牌的優勢以及與其他競爭對手的差異,避免雷同的公關行銷策略,以防有抄襲他人之嫌。
公關行銷策略:制定策略完成內部和外部的調查後,最後一步便是制訂公關行銷策略。制訂公關行銷策略時,應先釐清公關活動策略的目的,目標...
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