行銷公共關係 | 我要找工作
![行銷公共關係](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
行銷公共關係不是同顧客以外的大眾有所聯繫的“企業公共關係(CorporatePublicRelation,CPR)”,而是指直接支援企業行銷的公共關係活動。也就是說,行銷公共關係也有稱 ...
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隨著公共關係日益成為企業、尤其是市場行銷不可分割的組成部分,行銷公共關係也迅速成為企業公共關係的一個重要方面。行銷公關的目的在於促進廣大公眾之間的相互了解,並激發他們的消費熱情和購買慾望,這正是成功的關鍵。行銷公關的最終目的是增加企業的知名度和美譽度,從而使企業和產品的形象深入人心,獲得家喻戶曉、人人皆知的效果。通過對消費者心理與行為的分析,如需求、興趣、購買習慣和文化背景、宗教信仰、社會階層等等,進一步進行市場區隔和選擇目標市場。因此,企業的行銷公關與策略可以把目標市場作為進攻的重點對象,如富裕家庭的獨生子女、受過高等教育的職業婦女等。
行銷公關為眾多的市場行銷人員和公關人員開拓了一個廣闊的領域,在這個領域中,英明的計畫、智慧的主張以及吸引公眾注意力的能力,都可以得到淋漓盡致的發揮,形成一種既獨特而又強大的競爭力。一般來說,行銷公關有助於完成以下任務。
1.參與新產品的開發
通過審慎的行銷公關,可以在一種產品、一個企業或一種觀念上製造某種神秘感。例如,“傻女娃娃”玩具就是在精心制訂的公關計畫實施以後而風靡市場的,儘管廣告和其他推銷活動尚未開始進行,這種玩具就取得了令人驚奇的成功。
2. 協助老產品的重新定位
通過市場調研發現者產品的新用途和新市場,對老產品進行重新定位。萬寶路香菸本是一種長期銷路不好的女士用煙,後來企業對其再定位,營造了一個精心構思的“萬寶路世界”,終於以英俊粗擴的西部牛仔形象占領了世界捲菸市場。
3.建立對某類產品的興趣
國內外企業贊助文化、娛樂和體育活動,給公眾留下深刻印象。如日本卡西歐公司贊助播映電視連續劇“鐵臂阿童木”,同時又在報紙和電視中反覆推銷公司和產品形象,它有效地將廣告宣傳和公關技巧、藝術享受巧妙地結合起來,引起人們對卡西歐產品的興趣,進而產生購買行為。
4.維護已出現問題的產品
產品出現問題,一定要找出原因,從消極不利的情況中,注意發掘出蘊含著的有利因素並不失時機地進行令人信服的宣傳...
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