生活工場、台隆的「沉默戰爭」P.116 | 我要找工作
2001年6月14日—在台灣,生活工場所處的情勢與無印良品完全相反。早期的競爭對手,不是紛紛倒閉結束營業,就是縮小到幾乎消失不見,當年最主要兩個競爭品牌「瓶瓶罐 ...
「生活工場」目前是國內生活雜貨市場的霸主,擁有八十八家直營門市店,而「台隆手創館」則是日本生活雜貨霸主「東急手創館」,出國設立的第一個海外據點。
這兩家品牌,雖然都是賣生活雜貨,可是經營概念及模式,卻是風馬牛不相及,八竿子也打不著。但從今年開始,生活工場與台隆手創館,全都不約而同準備進駐購物中心,生活工場已確定到京華城開店,而台隆手創館進駐微風購物中心也幾成定局,只差最後的簽約動作。有趣的是,原本專走五、六十坪小型門市的生活工場,今年開始走大型化路線,將設定的賣場面積向上調整到一百五十坪至五百坪間。幾乎同時,原本設定走二千坪以上大型賣場的台隆手創館,卻向下修正到四百坪左右。生活工場與台隆手創館,一來一往之間,賣場規模的落差拉近了,但兩個品牌間的拓點競賽也瀕臨一觸即發之勢。
鄧學中的生活工場作獨門生意
生活工場的經營模式,原本是仿照日本的知名品牌「無印良品」。可是,從一九九○年成立以來,生活工場經過幾次脫胎換骨的改造,如今的經營風格完全看不到祖師爺的影子,事實上生活工場已經走出一條完全屬於自己的路線。而反觀日本, 近幾年來, 早期以「無品牌概念」打下一片天的無印良品,卻被後起之秀UNIQLO 打得節節敗退,市場領導地位早已拱手讓人。
在台灣,生活工場所處的情勢與無印良品完全相反。早期的競爭對手,不是紛紛倒閉結束營業,就是縮小到幾乎消失不見,當年最主要兩個競爭品牌「瓶瓶罐罐」及「無印良品(台灣抄襲日本的品牌)」,一家早已經結束營業,另一家則因為被日本人控告侵權,改名為「溫故知新」,而如今也只剩下一、兩個門市維持慘澹經營的局面。
近幾年來,生活雜貨市場持續穩定成長,但是新加入的競爭者,大多是一些個性化小店,企業化經營的業者幾乎完全絕跡。因此,生活工場在市場上就好像是在作獨門生意一樣,生活工場的品牌擁有者、育冠企業董事長鄧學中說:「生活工場是屬於相當獨特的業態,在台灣根本就找不到其他競爭對手」。
由於市場處於真空狀態,生活工場幾乎可以為所欲為地玩品牌及不斷探索市場處女地帶。而事實也證明,鄧學中將生活工場這個品牌,玩得相當出色。近三年來...
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