從產品開發到行銷十堂課(二) — 新產品開發流程看這篇就夠. 你 ... | 我要找工作
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2018年10月14日—來進入新產品開發流程每個階段的正式說明·STEP1:概念產生·STEP2:概念篩選·STEP3:原型產品測試·STEP4:概念測試·STEP5:最終概念與產品測試·STEP6 ...
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STEP2: 概念篩選
不外乎要靠著消費者調查的數據來協助概念篩選,而消費者調查有分 單一測試(monadic test) 或是 序列性單一測試 (sequential onadic test)。當創業者創業時候,開始開發或是引進越來越大量的產品的時候,也就是產品線越多,單一測試就會越多需求,因為每個產品都要請N個消費者做問卷或訪談,而N個產品的話總費用 = N*N個 X 每個問卷費用。這樣情況下,測試費用就會瘋狂飆升,因此序列性單一測試很適合產品線多的公司使用。
序列性單一測試概念是,舉個例子,若公司有三個新概念,有效樣本數為300人,3個產品線總共3個新概念,總共只需要找900人受訪,而單一測試卻要3 X 300 X 3 = 2700人,足足差了3倍的費用。
但要注意避免誤差,誤差可能情況例如順序影響 (order effect,消費者下意識計較容易記住第一個概念) 以及 比較影響 (contrast ...
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