新產品創新成功的關鍵第一步:使用者導向的產品設計思考! | 我要找工作
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創新的重要性:
透過不斷的創新與調適產品定位,以維持企業的競爭優勢。
新產品的創新開發,對於大多數的企業而言,是攸關企業未來生死存亡的關鍵因素,透過新產品的持續推行上市而切入新市場,持續的獲取高額的利潤報酬,企業才得以永續經營。英國的創新經濟研究學者,弗里曼(Christopher Freeman,1982)說:「不創新就只能坐以待斃」。企業為了生存,必須要在競爭激烈的市場中,不斷的推出新產品,不斷的調適自身在市場中定位,藉此以改變市場競爭的基礎,提升企業自身的競爭優勢。因此,創新與改變調適的能力,是企業在競爭市場中生存的重要條件。
英國的創新管理研究學者Paul Trott於「Innovation Management and New Product Development」(2012)一書中,對於創新(Innovation)的定義如下: Innovation = Theoretical Conception + Technical Invention + Commercial Exploitation.
由此定義可以看出,創新並非只是單指創意、科技或產品等單一的元素,而是一連串的不同活動與流程的整合,包含創意概念的發想、技術科技的發明、產品的商品化。而所有這些流程也就是一個新產品開發過程中所必須要具備的元素,每一個元素都是同等的重要且互相關聯影響,缺一不可。換言之,創新必須要同時具有理論基礎、整合既有的科技技術並開創具有市場應用的具體產品。因此,創新必須要由顧客需求與市場趨勢的深入洞察開始,進而透過對於科技技術的管理,應用到新產品的規劃與新產品的開發,最終則要能夠將產品商品化,開拓出一個嶄新市場,創造出企業的實質獲利。
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