7個成功網路行銷案例:德國超市用創意賺到千萬曝光 | 我要找工作
文/阿蕊耶
為了增進與消費者之間的交流,品牌可以透過什麼樣的網路行銷方式來抓住消費者的眼球呢?本期將要探索不同產業的網路/實體行銷案例[1],如何運用高科技、人性觀點、以及新奇的創意點子等,讓消費者不只是眼睛看廣告,身體及腦袋都能夠融入品牌中,更加深消費者與品牌之間的連結。
案例一 保險公司免費幫路人檢查心理健康 AI檢測焦慮指數,帶出健康保險重要性根據報導,有50%的克羅埃西亞民眾有明顯的焦慮問題。
保險公司Bruketa & Zinic & Grey為此在市中心設立了一台機器AI Anxiety Meter,內建攝影機及情緒辨識系統,可以即時檢測行人的焦慮指數,目的是想藉此提醒民眾重視心理健康問題,進而強調健康保險的重要性。
行銷觀察:保險公司將AI機器設立在人流最多的市中心,以確保能觸及越多的人數,再透過免費的檢測吸引行人的目光,讓他們停留下來關注自己的問題,對於後續推廣健康保險產品時,消費者的興趣也比較容易提升。
實際執行後,超過三分之一的行人會停下來與AI機器互動,平均停留時間達18.8秒,最重要的是,實際購買健康保險的比例確實增加了21.8%。
保險公司Bruketa & Zinic & Grey在街頭設置AI心理健康分析器,吸引路人駐足並購買相關健康保險。(圖:vimeo[2]) 案例二 巧克力大牌把彩蛋遊戲搬上網路 應景的虛擬遊戲 更增添吸引力英國吉百利(Cadbury)在復活節期間推出WorldWideHide虛擬彩蛋遊戲,民眾可透過活動平台將一顆虛擬彩蛋藏在google地圖街景上的某個角落,再分享線索給你的親友,讓他們去地圖上尋找你藏起來的彩蛋。
吉百利透過虛擬遊戲[3]來因應復活節的傳統,今年同時與曼聯(曼徹斯特聯足球俱樂部)合作推出限定版彩蛋,期望能抓住更...
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