內容行銷一次到位!看Red bull、Ikea如何打造出優質內容 | 我要找工作
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內容行銷多厲害?你或許常聽到有人抱怨說,網路上充斥著一堆農場文,而他們稱那些內容不知所云的網站為內容農場。意指為了取得網路上的商業利益,取得網路流量,而以各種合法、非法手段大量且快速的產出很多品質參差不齊網路文章的網站又或是企業。[1]
從內容農場這個貶義詞出發,你可以發現奠基在內容行銷的潛在利益下,有許多人想要藉此分一杯羹。
當然這邊我不是要教你怎麼經營內容農場,而是要藉由接下來的例子去告訴你內容行銷有多重要,以及你可以如何善用內容行銷幫助你的店舖轉取更多利益!準備好了我們就開始吧。
一、什麼是內容行銷?
前面說了內容農場,這邊你可以忘掉了,因為接下來你會發現這是有夠錯的內容行銷手法。
這邊我要告訴你什麼是真正的內容行銷[2](Content Marketing) 。用白話文來說,它就是產出高品質、對顧客有價值的內容,進而促使顧客產生能讓你的品牌獲利的舉動;這邊要注意的幾個重點快速幫大家複習:高品質、對顧客有價值、與品牌有高度連結性。
如果還是沒有很清楚的話,讓我舉個例。我主管的朋友是位比較矮小的女生,她自己經營了一家專賣給小隻女孩衣服的網店,閒暇時光就會寫相關的文章,如:小隻女穿搭、小隻女選衣等⋯⋯這邊故事還沒說完,繼續往下看。
二、為什麼你需要了解內容行銷?
接續上面的案例,我主管的朋友這樣經營部落格下來,久而久之下來的成果是什麼?
她一天不做什麼都有大筆的進帳。原因就在於她的文章對於那些小隻女孩夠實用,導流進自家網店也與文章內容有高度關聯性!這就是內容行銷的威力,將你的優質內容轉換成對你品牌有實質利益的成果(收益、品牌知名度、顧客黏著度)。
再進一步說,她不需要打什麼廣告,在廣告投放費用成本愈來愈高的現在,她只要用低成本就可以達成...
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