5 大創意行銷活動回顧~「跨界整合」是亮點! | 我要找工作
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2014年1月16日—1、可口可樂快樂分享瓶·2、Beer還是Bear:SenadorVolstead·3、Nike奧運推特#Findgreatness·4、漢堡王臉書行銷策略:刪好友換漢堡·5、Tippex立可 ...
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行銷怎麼做才到位,贏得滿堂彩?除了要達到情感連結、關聯性等,也要做到讓人眼睛為之一亮,驚呼一聲「wow」。其實,不管是B2B或B2C,只要做到令人「印象深刻」並「永誌在心」,就能在消費者、訊息與產品或服務三者間產生共鳴,就能讓消費者對品牌產生認同感。但最重要的是,行銷本身要獨特。
很多品牌都試過用社群媒體來打行銷戰,失敗的大有人在,但成功擄獲人心,大幅提升大眾的品牌意識及擴大品牌觸及觀眾管道的也不在少數。本文擷取了2013年五個獨特的行銷案例,有些創意挺令人咋舌的,各個精彩來看看。
1、可口可樂快樂分享瓶
可口可樂近期廣告有個共通訊息,就是『全球性』,即把自己塑造成連結全球幾億人的品牌。最近,可口可樂的強力行銷訴求是『分享』,實際做法就是把一個可樂罐拆成兩小罐,與朋友『分享』。這想法迅速在上千萬名消費者心中產生共鳴。可口可樂的愛好者發現,儘管多愛這產品,要獨自喝光一整瓶可樂的確不容易。所以,把一瓶變兩瓶,與愛的人分享這點子真的是太讚了。比較可惜的是,目前,這種可把一瓶扭轉變兩瓶的瓶罐是限量供應的,還在『快樂卡車』(Happiness Truck)上試賣。
圖說:可口可樂限量分享瓶,一瓶變兩瓶。(圖片來源:feeldesign)
2、Beer 還是Bear: Senador Volstead
Senador Volstead Beer這家西班牙啤酒公司的行銷點子有夠鬼才。Senador Volstead Beer的名字取自在1920年頒布酒禁的Volstead參議員。問題來了。以提出禁令的人名來命名的酒怎麼賣啊?不能正面大方宣傳的話,那在網站上『藏』起來『偷偷』打廣告行嗎?沒錯,就是這樣,正因新穎,所以讓人印象深刻。剛上Senador Volstead website 網站時,各位客倌或許會很困惑,因它看來像是在賣泰迪熊的網站。但網站又不時丟出『別走』、『這好像不是你要的嗎?先別放棄,這的確是你要的』等訊息要你留下。不久你就會看到最終的確認訊息。其實,先隱藏自己的產品,...
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