以三個經典案例,剖析內容行銷手法。 | 我要找工作
![以三個經典案例,剖析內容行銷手法。](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
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市場越來越競爭,即便投入大量行銷預算或進行投放廣告,往往礙於平台或流量的限制而難以評估,消費者在競爭之下擁有更多選擇,如何在第一時間吸引消費者眼球、並且勾動購買慾成了重點,而內容行銷以消費者的心理出發,便成了最佳的行銷策略選擇。
內容行銷的方式可以是影片、文章、圖片標語等等,重點在於引起消費者的感受共鳴與行動。
以下彙總三個親近人心的內容行銷案例:
行銷案例一:IKEA宜家家居IKEA被稱作內容行銷之王,有別於一般行銷著眾在直接傳遞風格或模式,IKEA著重的是意識形態的行銷方式,IKEA的內容行銷結合生活與個人風格,無論在哪個平台露出,受眾都能很快辨識出IKEA。引發受眾更多的情感與投入,更產生了所謂的「宜家效應」(IKEA effect)。「宜家效應」由哈佛大學教授 Daniel Mochon 與杜克大學教授 Dan Ariely 提出,消費者對商品付出勞力或情感愈多,就會賦予該商品愈高的定價,讓顧客不知不覺成為品牌的忠實粉絲。IKEA以「天天都有新靈感、為理想生活帶來無限可能。」為主軸,選擇消費者高度興趣的生活資訊內容,並在各大社群網站上製作相關的時事貼文,強化日常生活與品牌連結。
行銷案例一:可口可樂
對於快速消費品產業而言,民生必需品競爭激烈汰換率高,也幾乎沒有價格競爭的空間,因此在產品包裝上用在地化的內容行銷可豎立不同的品牌形象觀感,除了吸引受眾選購以外,也可進一步帶動社群話題。可口可樂在世界各地都有專屬的在地化行銷,對於台灣的內容行銷方面,2021年推出6款專屬台灣人的對話瓶,除了在瓶身融入台灣獨特的意象,更將台灣人日常生活中密不可分的親切對話放在瓶身上,囊括國語、閩南語、客語、阿美語及排灣語5種語言,打造出「感謝」、「款待」、「鼓勵」三種主題的對話瓶。
可口可樂官方表示內容行銷重點包含以下幾項要素:
1.讀者為什麼要看?看完了會不會讓人有迫不及待想與家人、朋友分享的衝動?
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