內容行銷是什麼?4大經典內容行銷案例看內容行銷定義 | 我要找工作
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2021年12月23日—內容行銷(內容行銷英文ContentMarketing)是什麼?跟傳統廣告差在哪?內容行銷怎麼做?能帶來多少好處?本文帶你從概念、管道、方法看內容行銷策略 ...
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從無到有建立、產出並行銷內容吸引受眾,這6大流程是基本!
★第1步:確立目的,設定目標
花多一點時間梳理這次內容行銷想要達成什麼效果,如何達成轉化,並先訂立短、中、長期等階段性目標,設定可達成的KPI。
剛起步時可能會有很多猶疑與考量,這時建議以書面或電子化的方式記錄發想的行銷內容,並隨時檢視、調整規劃,因為根據《Content Marketing Institute / MarketingProfs》研究顯示,確實記錄行銷策略的團隊在這3方面都有更好的表現:
更有效追蹤投資回報率 懂得分配更合理預算 內容行銷各方面規劃都較為順利 ★第2步:定義出受眾及潛在顧客的輪廓你的產品想要行銷給誰,會決定產出的內容要給誰看,從性別、職業、年收入、年齡層、興趣、生活及消費習慣等去找出最精準的那群人。
此階段最重要的工作便是找出「個人知識、技能與愛好的交會點」。
舉例來說,英文是你的專業,你對影像製作有很大熱忱,那麼開設線上英文教學頻道錄製影片的Youtuber也許就是適合你的定位。
有專業知識或技能當靠山,這是優勢;結合熱情與愛好才能做得出色、甘願且長久,也更有可能開創出一條無人能取代的道路。
★第3步:規劃對受眾來說價值性高的內容要創造出吸引人的內容,絕對要掌握住「受眾的慾望」,了解大家的需求與渴望,另外本身也要有足夠的專業知識,同時發揮想像力,透過視覺、文字、聲音等新穎方式說故事。
可以問問自己想透過教學、分享、實驗、報告等傳達什麼訊息?受眾是不是常常搜尋或愛看這類型的內容?如果要長期經營,那還可以延伸出多少東西?要如何做到內容質量與數量並進?這些都是必須要先想好的問題。
★第4步:產出符合主題的內容以三個經典案例,剖析內容行銷手法。 | 我要找工作
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