宅經濟中的新商機:6個成功品牌案例 | 我要找工作
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2022年6月13日—案例一:外送平台JustEat透過歌曲傳達品牌新食尚態度.美食外送平台JustEat邀請流行歌星KatyPerry演繹品牌歌曲“DidSomebodySay”,歌詞中展示 ...
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文/Oreo
疫情使消費者日常生活產生巨變,居家工作、健身、娛樂等,休閒行為與時間皆重新定義,宅經濟時代也正式來臨。
同時,長期的負面情緒轟炸,消費者們比過往需要更多的喘息空間…廣告該如何才能讓消費者產生共鳴?更是品牌要多思考的項目。
宅經濟時期 消費者三大行為趨勢品牌因應消費者行為轉變,行銷管道也更加多元發展,觀察發現疫情後的消費者的行為開始產生一些回不去的改變:
消費面-網路社群化:零腦波行銷/社群同溫層影響加劇 娛樂面-虛擬零距離:遊戲持續升溫/宅居休閒活動再進化 態度面-健康與紓壓兼顧:健康傾向再飆升/請給我更多正能量本文將分享一些行銷案例,來看看這些品牌是如何因應趨勢來與消費者溝通。
案例一: 外送平台JustEat 透過歌曲傳達品牌新食尚態度美食外送平台 Just Eat 邀請流行歌星 Katy Perry 演繹品牌歌曲“Did Somebody Say”,歌詞中展示了 Just Eat 提供的各種美食和菜餚。
從歌曲製作到影片錄製剪輯,皆是由大咖明星等級規格製作,讓影片不只是廣告,更是一部精緻的音樂MV,吸引更多年輕族群(也是美食外送重點客群)主動關注。
音樂流行話題,展現品牌態度與深刻印象現在的媒體環境多而複雜,消費者的注意力往往無法專注在一個螢幕上。
特別是影音廣告[1],就算觸及到消費者,也不一定能讓他們對品牌留下印象。
強化聽覺的音樂性元素就能補強消費者視覺上的分心,根據筆者曾進行的調查就發現,具有強烈音樂元素的影音廣告,更能有效讓觀眾對品牌產生印象。
Just Eat利用音樂的特性,加深品牌印象外,也透過代言人傳達出品牌年輕流...
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