想為自己的品牌轉型?四種轉型您都清楚了嗎? | 我要找工作
2019年7月27日—您想找好的案例為品牌轉型增強信心,但不知道有哪些前例值得借鑒。其實您根本不清楚自己需...過去,品牌底下舊有的業務已獲得了佳績、取得了成功。
您正在選擇轉型方向的岔路口嗎?
想做「品牌轉型」,但您對市場、消費者的了解和遠見足夠嗎?競爭對手們一個個在品牌經營策略上展開了轉變,您現在要怎麼做才能不落人後呢?如果您對品牌轉型有以下的疑慮,請一定要閱讀本篇文章:
您正在考慮讓手中的品牌轉型,但在選擇的岔路口遲疑了,不知道該帶著品牌往哪個方向走。 您想找好的案例為品牌轉型增強信心,但不知道有哪些前例值得借鑒。 其實您根本不清楚自己需不需要做品牌轉型。「品牌」是什麼——消費者需求的寄託
所以,品牌乘載著消費者對於需求的寄託。消費者有需要的時候,就是品牌被需要的時候。更甚者,知名的品牌可以成為品類的代名詞,也就是在提起特定的產品或服務時,腦袋直覺所聯想到的,例如:
運動鞋?Adidas.
咖啡廳?Starbucks.
書店?誠品。
手搖飲料店?50嵐。
這些知名品牌都透過品牌金字塔(Brand Pyramid),逐步建立獨一無二的品牌DNA。當品牌逐漸在消費者心中佔有一定程度的地位以後,能進一步從產品價值進化到情感價值。消費者會產生對品牌的忠誠度,他們對品牌的有口皆碑,使得產品銷量可以不斷提升,利潤源源不絕。[1]
「品牌轉型」又是什麼——用一張圖表、四個案例解釋
現在,是您的品牌該改變的時候了
【發生了什麼事?您為什麼會想要讓品牌轉型?】
能夠刺激出「轉型」這種想法的原因有很多,這裡我們統整成四大種類:升級、重塑、重定位、再造。動機不同,但目標卻是相同的:您絕對希...
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