市場調查 | 我要找工作
2019年12月27日—如果我們一接到主管指示,就開始盲目搜集資料,最後很容易無法達到預期效果。市場調查案例:app.回到app的市場調查背景,我了解主管想要解決的問題, ...
如和市場調查 ?對於不同規模的企業來說,都有不同的意義,唯一相同的問題是:想要了解我們的消費者是誰?潛在市場的前景如何?接下來,本文會利用「以終為始定義問題」、「善用市場調查工具」、「精確陳述市調報告」,3 個步驟幫你制定出有效且精準的行銷與品牌策略。
筆者工作經歷包含管理顧問公司、帶領企業解決方案的新創團隊,目前則在 app 公司服務,每一段工作歷程都執行過市場調查,我想以「員工的角度」來分享自己如何透過市場研究,幫助公司和主管達到行銷和品牌的目的。
行銷當然是一個說也說不完的話題,為了聚焦重點,今天我們會利用分享市場調查案例的方式,讓你快速掌握入門的 3 個步驟:以終為始定義問題、善用市場調查工具、精確陳述市調報告。
一、以終為始,定義問題
主管:「我要提一個行銷計畫,一個月後把一份『 市場調查 』放在我桌上吧」
員工:「………..」
市場調查既廣且深,包含次級資料分析、產業規模、競爭者研究、消費者知覺、消費者體驗旅程、企業競爭優勢與劣勢、產品差異化等等,而每一個階段又有各種方法和工具。看到這裡,可能都有放棄市調報告,準備遞辭呈的念頭了。或許我們可以有更好的方法,幫你的主管解決問題。
為什麼主管要做這份市場調查?
我在服務一家 app 公司時,也必須在短時間內交出一份市場調查,此時第一個步驟是先釐清調查目的:為什麼主管要這份報告?答案可能包含:支持自己行銷提案的數據、找出目前問題的成因、探尋潛在市場的規模,以上都各自有不同的重點。如果我們一接到主管指示,就開始盲目搜集資料,最後很容易無法達到預期效果。
市場調查案例: app回到 app 的市場調查背景,我了解主管想要解決的問題,在於了解不同類型用戶使用 app ...
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