手搖飲也要追求獨特性!粉絲團「這樣做」收服粉絲的心 | 我要找工作
![手搖飲也要追求獨特性!粉絲團「這樣做」收服粉絲的心](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2021年8月13日—品牌藉由推出隱藏版飲品、聯名包裝、門市店卡等,並以小活動邀請粉絲互動,能勾起粉絲的好奇心與新鮮感,進而刺激粉絲主動互動。在競爭激烈的台灣手搖飲 ...
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(2021-08-13)台灣手搖飲市場競爭激烈,品牌除積極開發新品,也會與各式IP合作。本篇精選八家擁有六萬以上粉絲數的手搖飲品牌粉絲團,觀察其社群經營現況與成效。
(圖片來源:greenpeace.org)(2021-08-13)台灣手搖飲需求大、市場競爭也大。每逢夏日人手一杯手搖飲的盛況,即便是疫情下的景氣寒冬,手搖飲的買氣仍有增無減,吸引不少新品牌陸續加入戰局。在競爭激烈的手搖飲市場中,手搖飲已經不只是好喝、解渴的產品,也時常能創造社群話題性。
因此手搖飲品牌除了積極開發新飲品種類,也會與各式各樣的IP合作進行聯名活動,推陳出新以搶佔市場。i-Buzz SOCIAL本期精選八家擁有六萬以上粉絲數的人氣手搖飲品牌粉絲團,觀察這些品牌的社群經營現況與成效,並分析優勢品牌的社群經營祕訣。
手搖飲分店數與粉絲數不成正比 老字號清心大量顧客未轉至線上 i-Buzz SOCIAL首先交叉比對手搖飲品牌的「分店數」與「粉絲團粉絲數」,發現「線下展店數量」與「線上關注人數」未成正比。
以「清心福全」為例,雖然擁有全台最多分店數,然而粉絲團人數卻輸給分店數僅有不到清心福全三分之一的「CoCo都可」、「大苑子」。從清心福全高達九百多間的分店數來看,應有為數眾多的忠誠線下顧客,若仍能將這些線下顧客導流至線上粉絲團,在粉絲數上應有相當大的成長空間。
值得注意的是,「一芳水果茶」在八家手搖飲中屬分店數最少,粉絲團成立年份也最晚的品牌,然而粉絲數卻能躋身中間名次。由此來看,未來隨著一芳的分店數、粉絲團經營時間增加,粉絲人數可望有更出色的成績。而除了分店數、粉絲人數之外,各家手搖飲品牌目前的實際社群互動表現如何呢?
清心粉專互動成效高 大苑子、鮮茶道發文未獲良好互動表現 以社群指標「平均互動數」與「發文數」檢視手搖飲品牌的發文成效,發現各品牌的兩項...
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