【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知 | 我要找工作
![【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2018年2月13日—企業採取多品牌行銷,大部分是為了吸引不同的消費者群體,從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問;像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、 ...
![【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
企業採取多品牌行銷[1],大部分是為了吸引不同的消費者群體,從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問;像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名,但也有完全不冠名的,像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌,如果不說大部分消費者可能不知情。那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢?以及其所帶來的行銷成果影響,實在值得大家一探究竟。
天仁、可口可樂藉企業商譽移轉產品品牌
基本上,企業冠名新的品牌產品,其主要考量是希望企業聲譽能夠移轉到產品本身,增加消費者的信心。以世界知名的飲料可口可樂來來說,當初在開發低糖的可樂品牌時,一度以個別品牌名稱「泰森」推出上市,結果在市場上遇到同樣是低糖可樂的產品「健怡百事可樂」的競爭時卻敗下陣來。可口可樂後來及時改變品牌名稱,將「泰森」改成「健怡可口可樂」,結果立即被消費者接受,很快地成為為美國第三大飲料產品,這是一個企業名稱與個別品牌相互結合成功的案例。
以台灣來說,成立超過六十年的老企業「天仁茗茶」當初要尋求轉型,推廣年輕、休閒、生活化的「新茶文化」為概念的「天仁喫茶趣」( cha FOR TEA )複合式餐飲連鎖系統,品牌名稱也是冠有企業名稱,很顯然地,也就是為了將「天仁茗茶」的聲譽能夠加值在新的品牌「天仁喫茶趣」之上,進而讓消費者接受轉變後的企業品牌。而這樣的策略也是成功的,「天仁喫茶趣」在2000年成立之後,不但在台北設立多家餐廳,同時又在新竹、苗栗以及高雄也紛紛設立許多複合式餐飲連鎖店。
寶僑、王品集團藉由個別品牌策略[2] 提高市場占有率
相對於企業冠名品牌的策略,也有的企業選擇不為旗下的產品名稱冠名,僅以個別的品牌名稱上市,像是「潘婷」、「飛柔」、「海倫仙度絲」,這三大洗髮護髮品牌其實都是P&G寶僑公司的產品。很妙的是這三個品牌是市場上都各自吸引不同需求的消費者,雖然會存在競爭的關係,出現彼此消長的景況,但三個品牌加起來的總銷量卻比原來只推出一個品牌...
多品牌策略 | 我要找工作
多品牌策略 | 我要找工作
多品牌策略 | 我要找工作
【品牌策略】企業多品牌行銷冠不冠名奧妙之處報你知 | 我要找工作
何時需要設立子品牌?從實際案例解析,多品牌策略三大優勢 | 我要找工作
多品牌跟我這樣做! | 我要找工作
多品牌战略:案例及利弊分析 | 我要找工作
品牌策略運用之關鍵解析 | 我要找工作
多品牌策略與副品牌策略,既有品牌經營策略三者之間有何關連 | 我要找工作
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 聯發國際餐飲事業股份有限公司全職新品牌/門市幹部
聯發國際餐飲事業股份有限公司開出新品牌/門市幹部職缺8 名,主要工作內容有:1.門市營運規劃、管理、執行。2.確保品牌定位...
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 歐森有限公司全職品牌行銷/內容企劃儲備人才
歐森有限公司開出品牌行銷/內容企劃儲備人才職缺3 名,主要工作內容有:職缺1產品/品牌行銷:公司產品/品牌行銷企劃執行。職...