品牌策略運用之關鍵解析 | 我要找工作
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2014年4月1日—「多品牌策略」為企業在既有產品情況下,推出相互競爭的新品牌。優劣勢分析:.「多品牌策略」因針對不同消費者進行市場區隔,能塑造不同品牌形象,讓 ...
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【前言與趨勢】
近年來品牌市場競爭日益激烈,根據經濟部102年11月底公佈『2013台灣20大國際品牌排名』,華碩品牌價值以17.11億美元(約新台幣504億元)登上台灣品牌龍頭寶座,擠下去年度(101年)的前二名宏達電、宏碁,突顯科技產業變化快速,競爭相較於其他產業來得明顯,連芬蘭百年品牌諾基亞(NOKIA)也在此次產業變化中倒下,顯示企業經營品牌必須著重市場導向,品牌價值方有成長機會。
【品牌重要性與品牌策略】
『品牌』為企業之無形資產,亦為一項重要的行銷工具。品牌大師David Aaker曾指出,對企業而言,擁有知名的強勢品牌是非常重要的,強勢品牌(Strong brand)不僅能夠創造附加價值(Added-value),提昇企業競爭力外且也難以被模仿取代,同時亦可以提高競爭者進入市場之障礙,這也是近年品牌變成一種顯學的主要因素。
再者,隨著時代演變,消費者對產品需求逐漸朝向多元化,致使企業必須不斷研發新產品,並尋求新策略以吸引消費者青睞達成企業目標,但根據調查美國消費類產品中,推出新產品的失敗率高達95%;而在歐洲所有的產品領域裡,推出新產品兩年内,失敗率亦高達90%。企業花費大筆金額於新產品上,卻未必獲得合理的報酬與利潤,因此企業開始找尋新的品牌策略,以達經營之效。
故企業積極透過品牌策略,以強化企業之市佔率與競爭力,行銷學大師Philip Kotler依據品牌、產品兩構面為既有或是新推出,將【品牌策略】區分為:
(1)產品線延伸(Line Extension)-既有品牌與既有產品;
(2)品牌延伸(Brand Extension)-既有品牌與創新產品;
(3)多品牌策略(Multi-brand Strategy)-創新品牌與既有產品;
(4)新品牌策略(New Brand Strategy)-創新品牌與創新產品。
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