多品牌策略與副品牌策略,既有品牌經營策略三者之間有何關連 | 我要找工作
![多品牌策略與副品牌策略,既有品牌經營策略三者之間有何關連](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2022年5月13日—教行銷的人也多是一語帶過,最多舉幾個過時的例子,補充說明一下而已。但是事實上真的這麼簡單嗎?先前宏基到美國創品牌燒盡140億也沒有成功,足以證明 ...
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日前接到客戶企劃部訊息,對於現有旗下的數個品牌間的交織與關係感到困擾,
其實副品牌,多品牌與品牌形象,品牌價值....都是超過30年以上的老名詞了,
學行銷的人,學的時候只需要1分鐘就會了,因為名詞十分白話一聽就懂,
教行銷的人也多是一語帶過,最多舉幾個過時的例子,補充說明一下而已。
但是事實上真的這麼簡單嗎?先前宏基到美國創品牌燒盡140億也沒有成功,
足以證明並不是錢多錢少的問題?而是主其事者真懂還是假懂的問題,若不是真懂就算燒完了還是不知道其
所以然。任何一個關於品牌的問題,對於一個具有規模的公司都是一比大開銷的計畫,而且還必須持續。
不懂裝懂只會為自己帶來更多困擾而已。
副品牌------基礎在原有品牌強勢,並持久,上下產業鏈固定後,產業成熟後期之時, 使用原因:原有品牌魅力消失,關鍵產業鏈變動,客群變動,三個原因而已。 錯誤使用:分散公司資源,導致各方面成本增加,盲目行銷.....
多品牌------使用時機在市場導入期,目的在快速培育市場,加速市場擴增, ...
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