經典品牌轉型3考驗!當企業形象老化、年輕人不再買單 | 我要找工作
![經典品牌轉型3考驗!當企業形象老化、年輕人不再買單](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
![經典品牌轉型3考驗!當企業形象老化、年輕人不再買單](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
品牌歷久不衰,才能稱為經典,甚至在人們心中成為「代名詞」。看看麥當勞(1955年創立)、可口可樂(1892年創立),如今市值都在千億美元之上,證明若品牌通過數十年、上百年的市場考驗,並成為產品類別的象徵時,往往能取得巨大銷售優勢。
但,經典品牌得來不易。與新進、晚進品牌相比,隨著時代成長的「老牌」們有著既定包袱——喜愛商品的消費者正逐漸老去。
考驗一〉商模過時、形象老化,品牌如何重新鏈結新族群?1970年代,美國男士香水市場處於銷售黃金期,Old Spice在當時被視為新潮、酷炫象徵,市占率大幅領先同業。
20年過去,Old Spice卻開始失去吸引力,變成年輕人眼中的「老辣妹」,避之唯恐不及。
他們的母集團寶僑(P&G)並未將所有力氣用來挽留成年消費者,而是選擇跨入青少年市場,瞄準那些沒有經歷過Old Spice鼎盛時期的孩子。
寶僑努力將Old Spice品牌形象與運動、健康連結,並在2000年起推出沐浴用品、體香劑,透過廣告與大量行銷手段讓自己重回賽道上。
對經典品牌來說,如何讓不同世代的消費者都能時時喜愛自己,是一道需要終生修煉的課題。
廣達香食品是台灣最早推出肉醬罐頭的業者,產品問世至少60~70年,總經理廖學鍾坦言:「公司當前最大挑戰是年輕化,尤其要讓那些從未經歷過吃粥配罐頭、年節收罐頭禮盒的新世代愛上產品,過程並不容易。」
廣達香試著突破框架,改變罐頭的戰備糧食歷史定位,2020年起把佛跳牆、麻油雞等「大菜」放入罐頭,重新與消費者溝通。「麥當勞、外送平台現在很受歡迎,但罐頭當年也曾經是主流,這代表飲食品牌永遠需要面對口味習慣的改變。」
延伸閱讀:粉碎「老人才吃」偏見!廣達香用古早味擦亮金字招牌[1]
考驗二〉消費者口味變了,產品如何因應市場做出變革?顧客、品牌形象老化,更與消費行為的改變息息相關。 ...
經典品牌轉型3考驗!當企業形象老化、年輕人不再買單 | 我要找工作
多力多滋為何要拿掉Logo?4個傳統品牌,轉型數位行銷龍頭的 ... | 我要找工作
品牌轉型主題,專業內容都在這裡 | 我要找工作
品牌轉型實戰經驗分享 | 我要找工作
6個數位轉型成功案例,領略企業轉型決勝要點! | 我要找工作
想為自己的品牌轉型?四種轉型您都清楚了嗎? | 我要找工作
品牌轉型成功案例,品牌升級、品牌重塑 | 我要找工作
百年品牌,如何抓住年輕族群的目光 | 我要找工作
品牌再造 | 我要找工作
![](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
台北市職缺 - 聯發國際餐飲事業股份有限公司全職新品牌/門市幹部
聯發國際餐飲事業股份有限公司開出新品牌/門市幹部職缺8 名,主要工作內容有:1.門市營運規劃、管理、執行。2.確保品牌定位...