百年品牌,如何抓住年輕族群的目光 | 我要找工作
![百年品牌,如何抓住年輕族群的目光](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
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![百年品牌,如何抓住年輕族群的目光](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
講到百年品牌,你能想到的有幾個?在時代演進下,老品牌要持續維持在市場的地位可說是千辛萬苦,忠實顧客會變老,競爭對手也越來越多,首要目的就是吸引年輕族群與新客戶。 每年都有不少企業為自己的品牌進行重塑,但是對很多老品牌來說,經營者都有對於LOGO不可更動的堅持或是情感上的因素。那麼要在不更動LOGO的條件下,該如何將老品牌翻新,抓住新一代族群的目光呢?
虎屋一個擁有500年歷史的老品牌,原為天皇御用糕點店,到駐足海外廣設分店,幾百年累積的品牌文化與信譽,是虎屋最重要的無形財富。
圖片來源[1]
1973年成立虎屋文庫,專門負責和果子文化的推廣和傳承,並且時常舉辦展覽,將虎屋的歷史深耕於消費者心中。 在新潮流的衝擊下,為打破傳統與現代的隔閡,2003年開出第一間虎屋咖啡,推出順應現代飲食習慣的新甜點。不只如此,為了維持新鮮感,虎屋也會隨著季節、地點,推出限定款。又或是與其他品牌的聯名,打入不同領域的顧客群。
圖片來源[2]
資生堂一個擁有將近150年歷史的化妝品品牌,一直以來都在灌輸消費者「美」的概念,從品牌識別、主視覺、產品包裝,每每在設計美學上找出新的可能性。
資生堂初期的設計風格被當時歐洲的新藝術運動影響,大量應用自然風線條與輪廓的新藝術風格,為當時女性地位仍低的日本社會吹進一股西方文化熱潮。
圖片來源[3]
每到一個時期,資生堂的主視覺風格都會有所突破,也引領了當時的設計風潮。
20世紀尾聲,資生堂逐漸走上國際化的道路,更與法國藝術家Serge Lutens合作。
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