品牌再造 | 我要找工作
![品牌再造](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2020年11月26日—品牌再造的2個層次,讓老品牌再造高峰·品牌再造例子分享:全聯福利中心·專業品牌顧問,助你打造品牌再造成功案例|集客數據行銷 ...
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我們在一生當中會接觸到無數個品牌,但總有幾個品牌打從你有記憶以來就一直屹立不搖,這除了要靠品牌本身的知名度外,更重要的是品牌能否順應市場的需求「與時俱進」。對於剛創業或是事業正逐漸起步的你,我們總希望自己的品牌經得起時間與市場的考驗,此時「品牌再造」就顯得相當重要!什麼是品牌再造?品牌轉型的時機點有哪些?跟著本文的介紹,一起瞭解品牌再造的定義與例子分享,就算是老品牌也能玩出新花樣。
品牌再造的 2 個層次,讓老品牌再造高峰品牌再造(Brand Reengineering)是指透過改造現有品牌的目標客群、品牌[1]形象、營運策略、產品類型等決策,重新尋找品牌的市場定位[2],透過一系列的改變找到市場對於品牌的新需求,讓品牌擁有順應時代變化的競爭力。 品牌再造通常會包含 2 個層次「品牌升級」和「品牌重新定位」。
品牌升級:通常是為了進軍更大的市場,例如:成為上市公司、進入國外市場等等,讓品牌乘著既有的成功,繼續往下一個層級邁進。 品牌重新定位:是指品牌一開始的營運策略可能有誤,透過重新尋找市場定位與產品規劃,讓品牌在市場當中找到對的位置。除此之外,若同一市場中,品牌與競業的調性、服務過度相似,也會透過品牌重新定位做出市場區隔。不論品牌需要的是哪一層次的品牌再造,經營者們都應該抱持著與時俱進、隨時調整的心態,沒有一個品牌的定位是可以一步到位的,若無法求新求變,品牌就很容易被市場與時間淘汰掉。
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