經營新創品牌不能靠模仿!小品牌學習可口可樂的行銷策略 | 我要找工作
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2019年12月2日—向成功人士學經驗,這無可厚非,但如果把它用在品牌行銷上真的合適嗎?至今我們也沒見過第二家企業微博運營特別出色案例,也沒見某個行業出現了第二個江小 ...
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對絕大部分企業來說,模仿大品牌做行銷是成功最佳路徑。但是如果不在模仿前先看透事情的本質,找到模仿的關鍵,你很可能會為此付出大代價。
前幾年杜蕾斯,依靠神級文案借勢行銷爆紅,很多企業覺得微博很重要,投入重金去做官方微博;再往前,江小白的瓶身爆紅,各行各業都去模仿,情懷文案滿天飛;這兩年喜茶爆紅,簡潔性冷淡風的創意門店設計,很多同行爭相模仿。行銷從業者太愛學習大品牌如何做行銷,誰最近做一波行銷爆紅,馬上琢磨是不是自己品牌也能做一個。
D6SYnQqRtXfXrvZoO5be.jpg 試問:向成功人士學經驗,這無可厚非,但如果把它用在品牌行銷上真的合適嗎? 人人都是產品經理[1]每年我給很多企業做品牌諮詢和設計,企業家經常提的一個問題也是:某某大品牌也這麼做的,為什麼我們就不能跟著做?
向成功人士學經驗,這無可厚非,但如果把它用在品牌行銷上真的合適嗎?至今我們也沒見過第二家企業微博運營特別出色案例,也沒見某個行業出現了第二個江小白,沒見哪家茶飲店依靠性冷淡風贏得競爭。這是為什麼呢?
在品牌成功結果的背後,很多真相(包括正確的與錯誤的)很容易被掩蓋。
如果沒經過深度研究,就學習大品牌的行銷方式,很可能會讓你的品牌陷入危險境地。尤其是新創型品牌,研究品牌成功之前是如何成功的,比模仿知名品牌成功之後更有意義。
所以今天我想來聊聊:模仿大品牌行銷的過程中會有哪些坑?以及我們該如何正確思考有效模仿。品牌成功結果的背後,很多真相(包括正確的與錯誤的)很容易被掩蓋。不能盲目學大品牌做行銷,主要原因有三:
大品牌做錯事不影響大局,你不行廣告業界有一句老話:我知道廣告費有一半浪費了,卻不知道被浪費的是哪一半。
企業容易犯戰略戰術不協同的錯誤,大品牌也不例外,他們的很多行銷動作可能是無效,甚至是錯的,但並不會影響這...
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