品牌策略如何規劃?4步驟打造完整策略,帶領品牌穩健成長! | 我要找工作
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2020年3月31日—本篇將詳細說明品牌策略的類型與方式,透過案例分享,讓您了解品牌策略帶...新品牌策略:當企業決定跨足到不同領域,計畫推出新產品時,以新品牌的 ...
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品牌策略關係到企業整體的經營方向,因此被視為整體營運中最重要的一環,在商業領域中,不乏如全聯、Netflix等小型企業仰賴成功的品牌策略,徹底翻身成家喻戶曉的知名案例。本篇將詳細說明品牌策略的類型與方式,透過案例分享,讓您了解品牌策略帶給企業的實質幫助。
品牌策略定義是什麼?品牌策略[1]是企業在經營品牌時的行銷方法,幫助提升品牌的形象及影響力,加深消費者的忠誠度,進而轉換成實質的企業收益。成功的品牌策略能讓企業在消費者心中建立具體的獨特印象,並劃定明確的市場定位,展現與其他品牌的差異性與優勢。
品牌策略有哪些?品牌策略有一系列的應用方式,其中3種較為常見的策略類型,分別是品牌創立初期的品牌化策略、企業品牌化後的產品命名策略,及品牌穩定發展時的品牌經營策略,以下將詳細解說這3種品牌策略的用途:
品牌化策略品牌化策略主要針對尚未品牌化的企業,建立品牌的策略規劃,透過品牌定位、提出品牌承諾、將品牌理念貫徹到每一個營運細節及整合傳播管道進行全面推廣的4個步驟,將品牌概念導入企業,更詳細的步驟流程將在下一段完整說明。
產品命名策略品牌命名策略為企業品牌化後,為旗下產品命名的策略,較常的用法有將品牌與產品放在一起加深印象,如品客洋芋片。另一種則是不同系列的產品有各別的產品名稱,如麥當勞推出大麥克系列、McCafe系列的餐點,較能因應不同市場的需求。
品牌經營策略為企業品牌化之後的營運策略,決定品牌中長期的經營方式與走向,其中包含:
產品線擴展策略:將現有產品線進行局部改造,推出一系列的延伸商品,如品客洋芋片從原味起家,逐漸發展出多種口味。 多品牌策略:透過主品牌與副品牌的搭配,個別抓住同一塊市場的不同族群,幫助企業提升該類市場的佔有率,如王品集團旗下的王品、西提牛排分別佔據牛排...新品牌策略 | 我要找工作
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