【2020品牌策略規劃】行銷公關都該學的兩大案例 | 我要找工作
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品牌策略也可以理解為「品牌未來發展的路線」,因此品牌策略是品牌建立當中相當重要的一環,制訂完善的品牌策略規劃才能幫助品牌往正確的方向發展。策略的布置是基於企業的願景去做發展,其中包含了確立品牌定位、創造和競爭者的差異、發揮品牌影響力、並宣揚品牌獨特價值主張。[1]
品牌策略的重點在於「差異化」與「簡單化」,為品牌在消費者心目中建構正面的形象,永續經營與消費者之間的關係。此篇文章將介紹到品牌策略規劃的熱門方法,分享成功的品牌策劃案例,掌握品牌操作重點。
為何需要品牌策略
根據一家美國波士頓的公關公司 Cone Communications 指出,有高達 87% 的消費者會依據品牌的價值,去選擇產品。因此,品牌要成功,並不單單根據他們所提供的服務或是產品,品牌策略規劃也是關鍵之一。[2]
品牌要成功,必須與顧客建立良好且透明的關係,如果品牌不明白應該溝通的對象或是該如何溝通,那自然無法建立良好的關係,因此需要透過品牌策略先定義自己在市場中的地位、要溝通的目標對象,預先進行效益評估。
然而,品牌策略不僅限於維繫顧客的關係,也要能幫助企業健康的成長。根據 Linkedln 研究指出,有 85% 的企業在制定了完善的品牌策略後獲得了正向的成長;而有 42% 的企業,沒有經歷過獲利減少的狀況。[3]
最後,品牌策略也可以幫助提高員工滿意度,建立良好的企業文化。根據研究指出,擁有較高滿意度的員工,可以更輕易地達到目標以及提高工作效率。
品牌策略規劃 3 核心:探索、品牌定位、實際執行[4] 目標 要素 探索 客觀分析目標客群與你的品牌 ...
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